营销中的符号渗透策略及选择

随着经济全球化的发展,中国消费社会的特征悄然显现,许多商品呈现出过剩和同质化的多样性特征,消费者选购商品时,已经由传统的对商品的实用性(即物的价值)的关注,逐步转移到更多地关注商品的象征/符号意义(即符号的价值)。传统的以质量和使用价值取胜的营销策略已经面临严峻的挑战。面临符号消费的社会潮流正利用符号渗透策略进行营销活动,满足消费者的符号消费需求。

探究广告创意表现的符号化策略的竞争优势

随着科学技术的不断发展,品牌内涵在营销过程中逐渐趋于识别性、确定性、统一性以及简洁性,以便于受众快速识别与记忆,可见广告创意表现的符号化策略的重要性。本文特针对广告创意表现的符号化策略的优势与实施进行了深入研究,主要从广告创意表现的符号化的理论、策略的优势以及实施要点等方面展开了论述,旨在推动企业营销传播的发展。

西方脱贫文本的符号修辞策略研究——基于联合国“Urgent Solution for Urgent Times”的幻想主题分析

本研究以联合国脱贫宣传文本“Urgent Solution for Urgent Times”(中译名:紧急时刻紧急行动)为样本,使用幻想主题修辞批评的方法,从角色主题、行动主题、场景主题三个层面解析文本所包含的幻想主题,并在此基础之上提炼出符号关联、符号转喻、符号隐喻等符号修辞策略,最后在应用层面提出后疫情时代中国如何向世界讲好“脱贫故事”的三点启示,分别是“在生活细节中讲述脱贫成果”“在行动方案中建构共富话语”“在话语关联中拓展脱贫价值”。

运用符号式视觉提示策略帮助低年级自闭症学生有效学习的个案分析

本研究观察一名二年级随班就读自闭症学生学习语文、科学等学科的情况,探索符号式视觉提示策略对低年级随班就读自闭症学生学科学习的辅助作用。研究表明,符号式视觉提示策略能够增强自闭症学生对学习任务的理解,减少不安与焦虑,增强其同伴交往能力。

乡村社区营造的基本方略:符号化与空间化——基于安徽省香泉-温泉小镇社区营造的观察

社区营造理论发源于东亚国家及相关地区的社区营造实践,中国理论界对于社区营造的理论也予以了多学科的关注。从中国乡村发展的实际情况出发,乡村社区活力的激活和内生机制的建立将成为全面推进乡村振兴的关键环节。社区营造是考察乡村社区活力提升的一个新研究视角。因此,中国乡村社区营造方略是什么及怎么做的问题成为当务之急。基于对温泉小镇社区营造的实践观察,以社区营造理论为依托,以社区营造经验为参照,指出中国当下乡村社区营造的策略,即符号化与空间化。提出以符号的方式呈现乡村性、地方性、乡土美,并打造具有生活感的物理空间、具有社区感的社会空间、具有家园感的文化空间的理论构想。乡村社会关系的再造是中国乡村社区营造的未来方向。

昆丑动作程式符号化设计策略研究

目的:探索昆丑动作程式符号与符号化设计方法,为昆丑动作程式的设计转化提供思路.方法:基于设计符号学视角,从语义、语构、语用三个维度分析昆丑动作程式符号和视觉转译方法.结果:提出昆丑动作程式符号化设计策略,即:信息图形化、视觉图示化、传播体验化.结论:该策略可为建立昆曲动作数据库和数字化赋能传播提供借鉴和参考.

网络聊天中的特殊礼貌策略研究

根据Brown和Levinson的面子理论,分析了88个网络聊天活动中的476个礼貌策略实例,得出在网络聊天室中聊天双方会使用一种特殊的表情符号礼貌策略,这种礼貌策略既可以修复听话人的正面子也可以修复听话人的负面子,它的表现形式主要包括图画、标点符号组合构成的图画、标点符号加英文字母和标点符号加数字。

浅析手机短信中的礼貌策略

以Brown和Levinson的面子理论为基础,通过具体的短信实例,发现在手机短信交流中,交际双方除了使用积极和消极礼貌策略外,还会使用一种特殊的表情符号礼貌策略。

于无声处的田野体验:文化人类学视角中的上海聋人手语实践

本文借鉴文化人类学的视角,采用以参与式观察为核心的田野研究手段,对上海地区某聋人群体在日常生活中使用手语表达的方式和策略,进行细致缜密的考察和记录。在此基础上,我们力图将聋人在实践中使用的手语与官方标准手语进行比对分析,并初步总结和分析两套语言交流体系之间的歧异。针对国家版手语以标准化和专业化为目标的充满善意的社会工程在现实运用语境中所遭遇的尴尬情形,本研究尝试性提出以田野体验为基准的微型民族志文本,以期弥补聋人这一＂特殊群体＂在社会科学文献中＂缺席＂与＂失声＂的缺憾。同时本文以体现聋人调适性智慧的＂符号转换＂策略为着眼点,进一步探讨手语实践模式对于丰富文化多样性与促进转型期差异人群间和谐相处和交往的意义和价值。

四足机器人斜坡运动的自适应控制算法

受到自然界中四足动物运动的启发,提出了一种四足机器人对角小跑步态下的坡面运动自适应控制算法.在机器人质心原有运动轨迹上加入横向和纵向偏移补偿量,并采用符号微分策略梯度法对质心偏移补偿量进行自动调整,以减少机体翻转力矩和对角足着地时间差,从而提高机器人运动稳定性.在Webots软件中建立了四足机器人的模型并进行仿真试验,仿真结果表明所提出的算法能够有效提高四足机器人坡面运动的稳定性.

符号学视角下凉山州地域性文创产品设计策略研究

凉山彝族的火把节作为中国传统非物质文化遗产,其具备较强的民族文化性,但随着社会与科技的发展,需要对此进行创新与跨界发展才能更好地传承。通过符号的形式将抽象的事物具象化,并探求该文化的创新与跨界发展途径;以语义、语构、语用和语境这4个维度解读火把节中呈现及隐藏的意义和文化元素,并将这类文化元素符号化;运用这一活动过程中产生的文化符号,得出一套针对凉山火把节文化的文创产品设计研究策略。

浅析礼貌策略在QQ聊天中的体现

本文以Brown和Levinson的面子理论的中礼貌策略为基础,通过具体的QQ实例分析,发现在QQ信息交流中,交际双方除了使用积极和消极礼貌策略外,还会使用一种特殊的表情符号礼貌策略。

以漫为媒:泰国低成本cosplay小哥的国际传播路径与思考

在社交媒体时代,由普通素人运营的自媒体也可能在国际舆论场中产生巨大影响力,成为国际传播中不可忽视的力量。泰国青年Anucha Sangchart通过低成本cosplay著名美日漫画的场景,令他成为脸书、推特等海外平台的社交媒体红人,吸引了大批美日等发达国家的粉丝,成为海外舆论场中具有代表性的“非西方网红”。Anucha账号成功的奥秘在于他打造了一套隐含的符号矩阵与暗语系统,成功地与国际亚文化群体“秘密接头”。同时,他巧妙地解构了经典,让粉丝们陷入颠覆的狂欢之中。该案例对中国媒体机构优化海外传播策略有一定的启发意义,也为我们讲好中国故事提供一些不同的思路。