品牌符号心理联想机制形成探讨

消费者形成良性的品牌符号心理联想,是企业品牌资产形成的重要表现。但由于缺乏品牌符号联想形成的理论框架,企业在生成预期的品牌资产上面临困难。将知识激活扩散模型应用到品牌符号联想的形成机制上,提出品牌符号联想形成的三个环节:联想节点的选择环节;节点连线的建立环节;节点间的联结反馈与调节环节。品牌符号绝对不是轻易可以构建的,它的形成是一个渐进的、积累的、网络化的过程。它的形成必须包括品牌所有者、消费者、媒体传播者等多方参与。品牌所有者在把握品牌符号联想知识形成三阶段过程中,应该采取相应的对策。

歇后语的联想层次

歇后语是一种特殊的语言现象,具有活泼的形式,是历代人民在生产、生活实践中创造的语言财富。它寓意深刻,形象生动,深深地植根于群众之中,广泛地运用在口头上。联想为歇后语的产生提供了根基和土壤,深深地扎根歇后语的前后两个部分中,并最终使歇后语的艺术性得到充分体现。联想可以被归纳为两个层次:特性联想和符号联想。两个层次的联想在歇后语中都有体现,但正是符号联想的运用使得歇后语打破常规的理解模式,产生了艺术性。

“权力”的游戏:品牌标识中字母大小写对消费者态度的影响

基于符号联想理论,通过两组实验探讨感知权力倾向在字母大小写对消费者态度影响中的中介作用和品牌奢侈程度的调节作用。研究发现:(1)大写字母会提升消费者对品牌权力展示倾向的感知,进而提高消费者对品牌的态度;(2)感知奢侈程度在字母大小写对消费者态度的影响中起正向调节作用。对于高感知奢侈程度的品牌,大写字母标识会获得更好的消费者态度;对于低感知奢侈程度的品牌,小写字母标识会获得更好的消费者态度。