符号营销组合模型及策略选择

21世纪的中国已经进入"消费社会时代",传统的功能价值营销策略面临严峻的挑战,符号营销已经成为现代营销竞争的一种趋势,文章将符号要素融入4P+4C体系之中,构建了符号营销组合模型,并提出从功能差异化向意义差异化转换的符号营销策略,期望优化和扩大顾客价值,提升企业营销的整体绩效。

跨文化语境下华莱坞电影符号营销路径研究

2015年暑期档创造票房奇迹的《西游记之大圣归来》在多伦多电影节上卖出了60多个国家和地区的版权。同样是华人制造,为何《西游记之大圣归来》能在国际营销中拔得头筹,而其他电影如冯小刚作品《老炮儿》、贾樟柯的《山河故人》以及同为动画电影的《无敌乒乓兔》却反响平平?华莱坞电影的国际营销究竟该从何处入手才能在跨文化语境中突破文化壁垒?基于此,文章以在各大电影节国际营销中大获成功的《西游记之大圣归来》为主要研究对象,选取其在国际电影节中使用的平面海报和预告片为文本,试图运用符号营销理论以及DIMT模式对以上文本中的神话符号、"意"与"象"相融合的艺术式呈现以及明星符号展开探讨,为华莱坞电影冲破文化壁垒、避免文化折扣提出以下几条发展路径:抽取本土符号、挖掘全新符号、创造神话的符号财富;"意"、"象"合二为一,丰富受众形象思维、满足个体情感诉求;擅用熟悉面孔、激活集体记忆,因时因地启用明星符号。

浅析香烟品牌传播中的符号营销——以“白沙”香烟品牌塑造为例

我国拥有2200个卷烟品牌的大家族,产品的同质化现象严重,只有通过品牌才能真正实现产品的差异化。消费者的消费行为日趋理性,消费正成为一种享受,决定了品牌必须提供更多的附加价值。在现有的市场竞争中,谁拥有品牌谁就拥有市场,对于烟草企业来说,更是如此。本文试图将符号营销相关理论运用于品牌传播,结合香烟品牌广告的特征进行浅析。

浅析符号营销对老字号重生的影响

符号营销,是一种较新颖的营销方式,能够给企业带来意想不到的经济效益。而作为中华民族文化重要组成部分的"老字号",因为种种原因,目前大都面临着被淘汰的危险。在拯救老字号,拯救民族文化上,符号营销和老字号的结合,是一个不错的选择。

浙江精品饭店软实力构建与符号营销理论研究

进入21世纪以来,我国消费品市场逐渐饱和,同类商品增多,功能的类似让消费者开始注重消费品的非物质效用。各个行业的消费者开始由效用消费转变为符号消费。现代饭店的市场竞争中,软实力发挥着越来越重要的作用,因此,在市场竞争和消费需求转变的推动下,夯实本土饭店的软实力,实现饭店产品营销活动符号化因素成为一种发展趋势。文章就浙江精品饭店软实力构建与符号营销理论进行研究。

基于符号消费视角的中华老字号符号营销策略——以红星二锅头为例

当今社会符号消费日益突出,要求现代企业从符号消费的角度整合品牌营销策略。符号营销将成为中华老字号企业营销的新利器。中华老字号"红星二锅头"通过符号营销获得了巨大成功,值得其他中华老字号企业学习和借鉴。

网络自制综艺节目的符号营销研究——以《中国有嘻哈》为例

近年来,我国网络视频用户规模持续增长,在线观看网络视听节目成为大众尤其是年轻消费群体娱乐休闲的重要途径,网络自制综艺节目在此背景之下蓬勃发展,带动了基于符号消费的内容产业营销路径探索的新一轮热潮。本文首先介绍了我国网络自制综艺节目的发展环境和现状,分析其中包含的符号消费特征,借助符号营销组织模型分析了《中国有嘻哈》节目的符号营销模式。

文化符号营销对中国品牌国际化传播的意义

从增强品牌辨识度、建立品牌认同感、探索新兴市场、强化品牌故事叙述、塑造品牌声誉方面探讨文化符号营销对中国品牌国际化传播的意义。提升品牌辨识度有利于中国品牌在国际市场上树立与众不同的形象,在海量信息和竞争中脱颖而出。建立品牌认同感能够让消费者感受到中国品牌背后的文化价值,引起消费者内心的共鸣。中国品牌需要认真研究新兴市场的文化特点、消费者习惯和市场竞争环境,并根据市场反馈及时进行调整和优化。强化品牌故事叙述能够为品牌赋予情感、价值和意义,使中国品牌在国际市场上树立更为深远和积极的品牌形象。可以通过回馈社会、关心环保等方式体现中国品牌的社会责任,以实际行动证明品牌价值观的真实性和可信度。文化符号营销对中国品牌的国际化传播具有积极意义,有利于让更多的中国品牌走向国际舞台。

大悲大喜之间,符号营销走俏——浅谈营销的后品牌主义模式

2008年,从汶川地震到北京奥运,大悲大喜的情绪交叠,让大众的视听格外敏感。这就要求企业在品牌营销中,改变策略以迎合消费者的这种心理状况。符号营销通过创造代表积极意义的符号与品牌进行正面关联,既能减低品牌硬性传播带来的负面影响,又能引导大众对品牌的正面认知。

时尚经济中的符号营销分析

现在我们已经进入了由符号消费主导的消费社会时代。时尚消费正是消费社会其中的重要组成部分，时尚本身实际上是一个庞大的“符号系统”。而时尚期刊在这个“符号系统”中起到重要的作用。本文试图探讨时尚期刊在符号营销中的机制和作用，从而找到时尚期刊的核心竞争力之所在。

知识经济背景下符号营销研究——以故宫文创为例

知识经济时代下,知识的生产、学习、创新已然成为人类最重要的活动,知识成为了时代发展的主流。国家的富强、企业的发达和个人的发展,无不依赖于知识的开拓和应用。将知识和商品符号结合,使消费者追求的并非商品物理意义上的使用价值,而是其所包含的附加价值、象征意义等,同时能够使消费者更好的理解商品符号内所蕴含的知识内涵、情怀。本文以故宫文创产品为例,基于符号消费理论进行其符号营销的SWOT分析,对故宫符号营销今后的发展进行展望。

品牌的符号化营销与传播心理学实践研究——以新茶饮品牌蜜雪冰城为例

目的:我国是茶叶发源地,茶饮行业随着市场需求的变化不断拓展,当下新茶饮品牌的市场竞争日益激烈。与此同时,随着综合国力与经济实力的全面提升,我国消费市场呈现出鲍德里亚口中“消费社会”的表征,即消费者对产品的需求不再局限于功能或使用价值。文章基于日益激烈的行业竞争与不断变化的消费者需求,探索我国新茶饮等行业的品牌符号化营销与传播之路。方法:研究以学者孙戈兵在4V、4E等营销组合模型的基础上构建的符号化营销模型为框架,结合传播心理学原理,在符号化营销的视域下,全面分析蜜雪冰城这一创造扩张神话的新茶饮品牌在社交媒体中传播的成功案例及相关数据。结果:研究表明,符号化营销已成为现代品牌发展的重要趋势,且具有较强的实践性,有助于品牌有效吸引消费者的注意力,提高消费者的关注度,满足消费者的多重需求,进而引发消费者的共鸣。结论:品牌可以从打造符号差异、制造符号情感、引起符号共鸣、完善符号体验四个维度打造符号价值,从而在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐。不过,品牌的符号化营销与传播之路远不止于此,面对日新月异的市场环境与消费者需求,品牌只有将符号化营销与传播根植于时代生活,才能真正实现稳中有进。

视觉符号——品牌战略的营销手段

符号营销是品牌竞争的现代手段之一。现代市场上的品牌不仅名字要好听,而且标志要独特。个性、简约、独特、完善的视觉符号能将品牌的内在价值提升,以促进品牌的个性化、时尚化和价值化进程,从而推动产品营销。绝对伏特加(ABSOLUTVODKA)就是商业符号史上的一个奇迹。

消费社会中符号价值营销研究

符号价值营销的概念来源于波德里亚消费社会理论,他对符号价值的研究推动了现代市场营销理论和实践的转变,利用符号价值进行营销成为一种新趋势。符号价值营销解决了传统营销所面临的需求有限性的难题,使市场营销的范畴延伸到了产品和服务之外的符号价值上,从而创造了营销的无限性。要进行成功的符号价值营销,营销者应在4P营销组合的各部分进行符号价值的制造与传递,利用其满足消费者不断变化的需求,并与之建立稳定的增值互利关系。

表情符号，营销新武器

表情符号营销让许多品牌尝到甜头，去年Comedy Central使用表情符号预热《大城小妞》第2季取得巨大成功，粉丝数量大增。

肯德基“Win2008——胜利中国”升温符号营销

连日来，北京、山东、河南、广东等近30个省市各家肯德基餐厅门前，不断有大量人群齐摆“W”造型，吸引了不少群众驻足观看。据悉，这是由新浪和肯德基联合举办的“Win2008——胜利中国”活动，希望以这样的方式激发国人的团结意识，一同为四川同胞、为中国奥运健儿加油呐喊。

符号视角下连南千年瑶寨旅游营销研究

本文从符号视角入手,在挖掘和剖析村落本底旅游资源基础上,构建连南千年瑶寨旅游符号库,针对连南千年瑶寨旅游符号营销不规范和当地居民旅游参与度不高等问题,提出加强符号编码、完善社区旅游参与机制建设、规范构建旅游营销系统、树立节庆符号品牌等建议,以推动连南千年瑶寨古村落旅游发展。

符号消费社会的包装设计语义学探析

旨在探析设计语义的使用对商品形象创建和传播的意义,如何实现商品符号与消费者之间的有效沟通。从语义学的概念和意义出发,将设计语义学和消费社会的“符号消费”特征相结合,论述了包装设计的符号价值和符号消费社会之间的关系,并指出设计语义学的运用可以塑造独特的商品形象和卖点,符号成为消费社会的营销手段,从而有利于现代企业运用视觉传播的概念和方法来审视产品开发及设计策略,以适合消费文化的变迁。

消费者行为对现代营销的影响

消费者行为在现代社会中呈现出许多新特点,本文具体论述了消费者行为的研究新进展,以及对现代营销的影响与启示。指出概念与符号在现代营销理念中的重要地位。同时也给出在现代营销中如何考虑消费者行为的新特点。

塑造军事新闻对外传播力的“符号”

在受众消费视角下,军事新闻对外传播过程,实际上也是军队形象和符号营销的过程。作为军队的精神品牌,军人形象和军人符号是民族精神和时代精神的生动载体,是国家软实力的重要象征。军队大转型给军事新闻对外传播提出了如何塑造我军形象的重大课题。从机械化、半机械化到信息化,从打赢一般条件下局部战争到打赢高技术条件下局部战争,我军已经突破封闭半封闭的桎梏,