符号融合理论视野下的中老铁路媒介形象研究——以中老铁路纪录片《友谊之路》为例

运用符号融合理论分析了中老铁路媒介形象。这个形象通过六个幻想类型:互联互通之路、经济发展之路、对外开放之路、合作共赢之路、友谊之路、美丽之路及每个类型又由若干具体的幻想主题来呈现,每个幻想主题又由更为具体的情节来实现,这样就把中老铁路媒介形象转化为可操作的、可观察的符号,以此揭示符号融合理论对中老铁路媒介形象的建构作用,以期对中老铁路媒介形象建设提供更为科学化的借鉴。

符号融合视域下闽南文化意象的建构——以“泉州网”短视频为例

泉州以其独特的闽南文化和深厚的历史积淀,于2021年7月“申遗”成功,古刺桐城再一次受到全世界的瞩目。本文选取37段“泉州网”短视频作为研究对象,分析符号融合视域下闽南文化意象的建构过程,寻找人物/城市特征、故事情节、场景等戏剧性元素,梳理幻想主题,将相似的幻想主题聚合成幻想类型,发展形成闽南文化“故事链”,体现多元化的修辞性视野。在上述闽南文化意象的建构中,多元化的修辞性视野占据主导地位,与特定的历史文化语境相融合,产生文化认同,促进闽南文化意象的对外传播。

中国—东盟博览会品牌形象研究:基于符号融合的理论视角

文章试图运用美国传播学家欧内斯特·鲍曼提出的符号融合理论及幻想主题分析方法,来发现并探讨中国一东盟博览会品牌形象设计中的幻想主题和语意视野,将品牌形象推广者的主观意识转化成可测量、可观察、可研究的符号,以此来探讨符号融合理论对品牌形象构建的作用,以期能对今后国际活动品牌形象建设提供更加科学化、可操作化的借鉴。

符号融合视域下微博的文化认同范式——以伦敦奥运会刘翔摔倒事件为例

本文在符号融合理论框架下,于新浪微博之上,选取伦敦奥运会刘翔摔倒事件的相关网友讨论文本,通过质性分析,抽离出其中认同建构的特征,发现一个多元混杂的符号交融景观。并提出公共传媒和理性伦理的建构对文化认同的重要意义。

浅析符号融合的可为性与局限性

随着信息技术的持续发展,符号的种类日益增多,符号的物质实体呈现出多维膨胀的态势。符号边界的进化伴随着新闻文本符号系统的多样态组合。作为媒体融合的重要向度,新闻文本建构中的符号组合体现在符号功能的有机协同促进新闻的全媒体传播、所指的容量扩充提高了新闻文本的信息量、再现的客观性潜能提高文本的新闻价值等方面,本文从符号边界进化和符号融合的角度阐述了媒介融合另一个向度的可能性。

符号融合:作为媒体融合的微观向度

多符号的交叉共构正在颠覆社会拟态环境再现的既成形态,符号同时建构着社会形态和社会形态的镜像。多元符号共存的符号生态中夹杂着大量结构化的信号。弥补碎片化传播时代叙事空间的压缩、建构景观式传播生态是媒体融合的客观目的。作为媒体融合的微观向度,符号融合为这一目的的实现提供了优化路径。

中国式超级英雄新范式--《姜子牙》的符号融合与内核重构

《姜子牙》(2020)是由程腾、李炜执导的动画电影,讲述了封神大战后姜子牙被贬落凡间、追寻自我与真相的故事。影片颠覆了文学经典和民间传说中姜子牙“神权代言人”的传统形象,重构了一个质疑操控个体命运合理性、毅然与神权阶层对抗的超级英雄形象,在所向披靡的超级英雄外壳下潜含复归凡性、信仰崩塌、挑战神权价值的反英雄内核。全新的姜子牙形象建构了一种中国超级英雄的新范式,他既拥有符合中国传统文化精神的人格特征,又能够驾驭社会与人性辩证思考的深沉气质。

文创品牌破“圈”而来

在鲜活场景中领略传统文化魅力,深厚悠久的中华文明新时代融会贯通,展现出旺盛生命力。近年来,全国各地的优OTUS秀文创项目和产品破“圈”而来,众多文化创意产品品牌将传统技艺、文化符号融合现代元素,让年轻人心向往之。

幻想主题视域下的品牌广告研究——以广告片《瑞幸YYDS!》为例

品牌广告对于品牌形象的树立、品牌市场占有率的提高具有重要意义。本文从幻想主题角度出发,以瑞幸咖啡广告片《瑞幸YYDS!》为例,从幻想主题识别和分类、修辞视野描述与考察等方面,分析了该广告片的成功之道,并推而广之讨论了当前品牌广告的弊病,最后提出了一些优化品牌广告的策略。