“双十一”购物狂欢背后的思考——一种鲍德里亚式解读

"双十一"经历了从"光棍节"到"购物狂欢节"的演变发展。用鲍德里亚早期的消费社会理论对"双十一"进行分析,其全民狂欢购物的表象背后实则体现了消费社会的符码操纵。广告等大众媒介通过无意识的诱劝制造了消费主体和消费欲望;而看似自主的消费行为反映了消费意识形态对人的驯化。

消费社会下被“符号”绑架的人

消费社会的到来使得人的消费行为和生活发生了转变,其中最为明显的一个关系转变就是人与物的关系转变,即从最初的“人役物”转变为如今的“物役人”。物对人的捆绑成为消费社会中较为常见的一个现象,一方面它代表着物的丰盛,人对物的依附,但另一方面也暴露出严峻的问题,即商品符号对人的绑架操纵。在现代化发展过程中中国作为后发式国家,通过对消费社会中符号操纵现象的探究分析,将有助于建立一个较为不同的消费社会。