论媒介传播中的“第一人效果”

"第三人效果"(或"反转的第三人效果")关注的是,受众认为媒介信息对他人的影响会不同于对自己的影响。第三人效果的研究中,受众在怎样的本体论基础上如何误估媒介对自己的影响,是有待加强重视的方面。提出"第一人效果"的概念有助于以明确受众所认知的媒介对自身的效果与其实际效果间存在的差异,以及这种差异的普遍性基础与方式。"第一人效果"提法的成立,具有效果来源、效果内容、效果程度、效果方式、效果对象等方面的学理支撑。第一人效果会造成相关的行为后果和宏观后果,在实践中具有不可忽视的重要意义;在理论方面它要求从明效果加强对潜效果的重视,从效果加强对"无效果"的强调。

营销传播中的第一人效果理论研究与管理实践展望

第一人效果是传播领域中广泛存在的受众关于信息对自身与他人影响差异感知的一种特定现象。与新闻、政治等领域中的研究研究相比,营销传播中的第一人效果研究得到的重视程度明显较低。为此本文对近三十年来营销传播领域中的第一人效果研究的成果进行了较为系统的整理。文章从对消费者行为的影响、消费者自我、广告信息、消费者情绪等方向分析了在营销传播领域中第一人效果与消费者行为之间的内在关系,并针对未来研究的方向与应用提出一些观点。

“第一人效果”的影响因素研究——以公益广告研究为例

随着大众传媒的发展,越来越多的学者注意到受众对媒介影响力的评估是影响其进一步行动的重要因素,在此基础上,戴维森提出了传播学中著名的“第三人效果”,即针对负面信息时,受众认为媒介对自己的影响力总是小于其他人。在后续的研究中,有学者发现,在面对正面信息时,受众通常会认为自己受到的影响比其他人受到的影响更大。这也被称为“第一人效果”。文章利用传播学中的“第一人效果”理论,通过文献综述的研究方法,探究受众的信息涉入度、预存立场、媒介接触情况及受众的人口统计学变量等因素是否会对第一人效果的产生造成影响。

党刊传播中“第一人效果”的呈现

新媒体时代,党刊要扩大影响力,应注重发挥“第一人效果”,要求传播者亲历新闻、理解新闻,以帮助作者加深对选题的认识,让新闻传播更加精准,激发读者的情感共振。“第一人效果”与“当事人效应”以及“宣讲团效应”一脉相承,都能增强传播效果,扩大党刊影响力。

微信朋友圈第一人传播效果研究

新媒体时代,微信朋友圈已成为不可或缺的重要虚拟社区。本文以第一人效果假说为理论依据,通过调查问卷的方式展开实证研究。结果表明,微信朋友圈信息传播中确实存在第一人效果,认知卷入度高、清楚掌握其他人信息概况的人更容易产生第一人效果。

感知暴露、感知倾向和感知相似性对第三人效果的影响研究--以青年人对香烟类广告的感知效果为例

借鉴P.C.Meirick的研究设计,基于20~30岁青年人对香烟广告(负面广告)及吸烟公益广告(正面广告)两类广告的自我及他人感知效果、感知暴露、感知倾向与感知相似性数据进行统计分析,可了解中国青年人对两类广告的态度及人口统计数据与感知因素间的关系。研究对“第三人效果理论、第一人效果理论、社会距离对第三人效果的影响、人口统计类数据对感知因素的影响、感知因素间的关联”提出假设,通过T检验、回归分析等方法验证了第三人效果、第一人效果及社会距离对感知效果的影响,得出“感知暴露与正面广告、负面广告的感知效果均呈正相关”“感知认同对感知效果几乎没有影响”等结论,并在中国文化语境中发现了“虽身为香烟的消费者,但反对亲近的人成为消费者”的消费心理,即“反第一人效果”。该研究结论可为“非健康”类产品的广告设计提供参考。