策划理论与中国名牌

每一个名牌都离不开成功的策划。策划理论的源头在中国，改革开放以来，为改善企业经营管理，实施名牌战略，满足消费者群体需求，策划理论再度兴起。面向２１世纪，应该充分挖掘古代策划理论的宝藏，借鉴西方策划理论，创中国策划理论再度辉煌。

房地产专业教师论房地产策划理论与实务课程的建设

针对目前房地产策划人才紧缺的现状,提出作为房地产开发与管理专业的核心课程房地产策划理论与实务课程建设的思路和措施。

基于建筑策划理论的城中村街道更新改造设计——以介休市温家巷为例

随着中国城镇化进程的不断推进和发展,城市的社会结构也发生着巨大的变化,城市发展从增量扩张向存量优化。城中村作为城市特殊住区,其价值也被进一步认识。本文以山西省介休市南街村为例,结合建筑策划理论,对现状影响因素进行调研归纳,并基于CRS信息矩阵表提出解决策略,探寻建筑策划理论在城中村街道空间规划中的指导与应用。

基于策划理论的城中村街道环境优化设计研究(上)——以山西兴县后发达村规划改造为例

在乡村振兴和存量优化的城市发展背景下,以山西省吕梁市兴县后发达村为例,基于美国CRS建筑策划相关理论与方法,通过现状调研与问题总结,梳理出CRS策划信息矩阵与决策方法,进一步探讨城中村街道空间活化在规划层面的优化策略与方法。

策划理论研究十年回顾——记著名策划学家岳兴禄教授

80年代末．90年代初，西方的策划科学在中国开始盛行，策划科学对决策科学化、民主化起到了一定的促进作用；同时减少了很多决策中的失误．强化了企业管理工作，提高了企业的经济效益，岳兴禄教授就是活跃在这一时期，中国策划学界的代表人物之一。他总结了中国古代在策划学应用中的案例．结台当代企业发展的特点，进行了颇有见地的创新．

房地产投资项目系统策划理论构建

根据我国房地产投资项目策划理论的发展和现状 ,以系统论和策划学为基本理论基础 ,结合管理学、行为科学以及控制论等理论 ,阐述了房地产投资项目系统策划原理 ,构建了房地产投资项目系统策划理论体系和分析框架。

基于佩纳PS策划理论的旧城更新定位研究——以厦门沙坡尾片区为例

运用佩纳PS策划理论,立足城市发展的角度,综合城市管理者、开发商、社区、居民的利益,从功能、形式、经济、时间四个方面,依据目标、事实、概念、需求、问题五步骤,收集问题、分析问题、提炼问题、解决问题,探讨城市发展的旧城定位。同时以沙坡尾片区为例,提出片区整体定位、分区定位、功能定位与市场定位等旧城更新定位新思路。

邓小平策划理论体系简述(上)

本文拟从邓小平策划方略的理论体系的角度加以阐述。邓小平策划理论的内容相当丰富，特别是在党的十一届三中全会以来，邓小平高超的策划思想和策划才能得到了用武之地。在改革开放和发展社会主义市场经济的实践中，他把中国策划思想运用并发展到炉火纯青的地步。邓小平策...

社会策划模式下城中村青少年校外实践研究——以D市青少宫小小图书管理员项目为例

城中村设施陈旧,楼间空隙狭窄,交通和人员流动环境复杂。在街头巷尾,我们经常能够看到结伴或独自嬉戏的青少年。然而,他们面临诸多问题,包括缺乏监护、认知不足、情绪管理难题、人际协调困难以及社会倡导能力不足等,这些问题长期困扰着城中村的村委会、群团组织和家长。我们关注城中村闲散青少年在生存、安全、发展和社会参与方面所面临的困境,同时也致力于研究城中村人际关系和村落文化等方面的优势。理论支持、资源支持、实施策略以及项目效果成为我们关注的重点。通过引入“童帮手”概念和实践模式中的“立体书”,我们尝试探索公益课程与实际活动的结合,倡导社会共同推动公共文化体验,促进城中村闲散青少年社会支持体系的搭建,从而探索校外教育实践的新模式。我们的研究旨在为城中村青少年提供更全面的发展支持,同时为社区建设和公共文化共同体的形成做出贡献。

对当前中国策划业发展的思考

中国策划业十多年来得到了长足的进步 ,但目前还存在种种弊端 ,影响了策划业的健康发展。本文剖析了中国策划业存在的主要问题 。

广告、策划中的大世界

隔行如隔山，按理，我是没有资格对广告、策划这个行业说长论短的。但细想起来，它与中国文化、中国现代化、国计民生以及现实生活关系实在太密切，又有王多明先生卓著的广告和策划理论建树和实践经验，不能说没有一点想法。一、广告学是中华民族文化不可分割的一部分事实上，张扬某种观点，宣传某种事物，褒奖某人物、某种产品，介绍某个旅游景点；准备做什么项目，举办什么活动，开发某项产品，甚至小到请客吃饭，都要做一番设想，其实，也就是策划。广告广告，就是要让更多的人知道；策划策划，就是做事事先有谋划。整个中华民族文化，就是向世界宣传中华民族的方方面面，学习所有的知识，就是让自己变得聪明一点，为社会为人生多一些有益的谋划。从这个意义上说．王多明先生的广告、策划理论要说大，无所不包；要说小，无微不至。王多明先生在《逐日集·广告篇》做了这样的概括：“广告，即广而告之。为什么要广而告之？为了传递信息，引起受众的注意，得到广告人预想的效果。”王多明先生没有在著作里给策划下定义，我相信要是下起定义来，肯定也是很精彩的。所以，王多明做的是为中华民族文化大厦和现代化发展添砖加瓦的大事，是非常有价值的。

浅析商业房地产全程营销增值策划模式

随着房地产业的迅速发展，房地产全程营销策划也随之快速发展起来，被越来越多的策划人所认同。本文首先介绍了商业房地产营销策划理论模式的发展历程，然后运用“全程为提高楼盘的顾客让渡价值服务”的策划思路，阐述了商业房地产全程营销增值策划模式（以下简称增值策划模式）的理论核心与增值途径，并提出了应用模式的注意事项，具有较强的可操作性和实战意义。

建筑策划在前海珑湾国际人才公寓项目的实践

建筑策划是建设阶段前期确定设计依据和设计需求的有效手段。本文基于威廉·佩纳的建筑策划理论以及美国国家建筑科学研究院在《全过程建筑设计指南》中对于建筑策划步骤与方法的描述,结合前海珑湾国际人才公寓项目进行策划实践。在建筑策划的六个步骤中,灵活利用问题搜寻法、问卷调查法、信息矩阵法、空间构成法等多种手段,结合项目实际情况,总结分析建筑策划理论在实践中的应用。

建筑策划在中国

自20世纪90年代中国建筑界开始关注建筑策划并努力创建本土的建筑策划理论体系与实践以来，距今已有20多年了。2014年由科学出版社出版、全国科学技术名词审定委员会公布的《建筑学名词》一书已经将建筑策划列为建筑学专有名词。建筑策划的概念、理论、方法不仅为业界所接受，而且在近几年里建筑策划的实践以及建筑师将建筑策划与建筑设计结合开展的业务实践也日益增多，极大地完善和丰富了建筑策划的学科体系。

纵横自有凌云笔 独创一家始是新——序吕志明先生《现代大学策划研究》

乙酉仲夏，吕志明先生将他的《现代大学策划研究》一书的清样送我审阅，并请我为他的大作写一篇序言。尽管我对策划理论没有进行过系统而全面的研究，但对吕先生的要求，我丝毫没有推托。这其中的原因有三：一是“策划”与每个人的一生息息相关。正如吕先生书中所说：“时时要策划，事事要策划，人人要策划。”所谓策划，吕先生是这样界定的：“策划是一个谋划达成目标或事业成功的思维过程，是一项决策活动之前的谋划、构思和设计的过程”。试问，在人的一生中，谁会没有“目标”？谁又会不想“事业成功”呢？那么，

房地产项目价值策划方法

针对现阶段房地产项目开发的发展状况,以及当前政策、经济和行业发展的背景,运用房地产项目价值策划的相关理论,结合项目运营实际建立一套思维框架体系,包括策划前期的价值启航、决定整个项目质量的价值策划,以及最终进行价值抵达。价值启航发掘客户需求,价值策划对所在区域的自赋价值、禀赋价值、可赋价值及须赋价值进行市场需求的细致化分析,从而使产品人性化,满足目标客户对自身居住条件提升的需求,价值抵达是从价值落点、价值说辞、价值传播三个维度为后期宣传该项目而做的研究活动,最终实现功能价值最大化和项目溢价能力最大化。

策划业三年来的反思

当中国策划业正准备迈入新千年之际,何阳事件发生了,于是“反思”中国策划业成了2000年以来的热门话题。何阳事件后,策划界对10多年中国现代策划发展的历程进行了全面的梳理,策划人开始逐步理性起来,总结出许多的经验和教训。应该说,经过何阳事件的洗礼,客观上促进了中国策划业的升级。一、三年反思取得的丰硕成果 首先,对中国策划业的幼稚病有了清晰的认识。三年反思中,有的人直接以“点击中国策划人的‘痛穴’”、“中国策划业幼稚病”为题,揭示了我国策划业存在的诸多问题。综合起来,归纳如下:第一、中国“策划无理论”。

策划悟道七段位说

策划的过程,是一个反复历练和悟道的过程,我参照自己的经验,将其总结为策划悟道七段位说,仅供参详对比,也是对策划人的追求进步的要求。

我国教育策划研究的兴起与展望

教育策划研究的产生顺应了教育策划实践的需要，以现实经验总结为起点，依托于一般策划理论，建立在理论界和社会公众初步认同的基础之上，受到国外教育策划理论与实践的影响；处于初创阶段的教育策划研究在理论建设、学会组织、课题项目和经费、专业研讨与宣传、出版物、现实影响方面取得了一定的成就，但也存在着各种不足与问题；未来的教育策划研究在研究取向、研究应用、研究内容、