社会媒体参与下从众行为对管理创新扩散的影响

从众行为影响管理创新扩散已成为共识,社会媒体参与下的从众行为发生了诸多变化,进而影响管理创新扩散的方向和速度。创造性地将从众行为解构为从众搜索、从众转换和信息传播3个要素,分析了社会媒体对3个要素的影响。构建了社会媒体参与下从众行为影响管理创新扩散的系统动力学模型,通过仿真发现:降低从众搜索强度和提高从众转换概率会改变管理创新扩散方向,而变化信息传播结构不会改变扩散方向,但会加速扩散过程。