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题名商业银行品牌伞策略初探——一个概念模型
被引量:3
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作者
曹艳爱
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机构
广东金融学院
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出处
《金融与经济》
北大核心
2011年第1期90-92,共3页
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文摘
银行品牌伞策略强调的是银行品牌作为伞品牌对伞下金融产品产生庇护和提携作用。论文探讨了银行品牌伞策略中伞品牌的角色与功能,银行品牌伞策略的四大路径,并分析了影响银行伞品牌策略背书效果的三大因素,即银行品牌强度、银行品牌形象以及银行品牌与金融产品契合度。
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关键词
品牌伞
背书效果
类别契合度
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分类号
F830.33
[经济管理—金融学]
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题名论农产品区域品牌伞策略背书效果的影响因素
被引量:2
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作者
曹艳爱
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机构
广东金融学院工商管理系
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出处
《嘉应学院学报》
2010年第10期46-50,共5页
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基金
广东金融学院2010-2011学年度课题(10XJ03-02)
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文摘
农产品区域品牌伞策略强调的是农产品区域品牌作为伞品牌对伞下农产品及其品牌产生庇护和提携作用。本文试图探讨影响农产品区域品牌伞策略背书效果的因素,在参考相关文献的基础上,归纳出可能的三大类影响因素:农产品区域品牌伞背书策略(包括有无背书和背书程度)、农产品区域品牌特征(包括品牌强度和品牌形象)和农产品区域品牌与农产品契合度,并提出六个假说,籍此构建出一个影响农产品区域品牌伞策略背书效果的概念模型。
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关键词
品牌伞
区域品牌
品牌强度
类别契合度
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Keywords
umbrella branding
place brand
brand intensity
category fitness
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名品牌的原型性与消费者对远品牌延伸的认可
- 3
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作者
朱至文
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机构
淮阴工学院经济管理学院
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出处
《消费导刊》
2015年第7期9-10,共2页
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基金
基金项目:教育部人文社会科学研究基金项目“自我建构对消费者品牌延伸评价的影响:信息处理机制、影响因素与营销应用”(13YJC630251).
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文摘
为了提高消费者对新产品的认可度,企业经常采用品牌延伸策略,即在熟悉的品牌名下推出新产品。但由于原型品牌与其品类之间具有很强的相关性,因此现有文献从分类理论角度出发,认为原型品牌不容易成功进行远品牌延伸(即延伸至远距离的大类产品)。然而,无论是将品牌延伸至“近”还是“远”的品类中,品牌的原型性增加而非减少了消费者对新产品延伸的认可度。这是因为,原型品牌降低了消费者的感知风险,所带来的好处远远超过其品类的锚定刚性。
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关键词
品牌原型性
新颖
感知风险
类别契合度
产品创新
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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