参与式文化视角的虚拟偶像发展策略——基于A-SOUL粉丝群体的网络民族志考察

虚拟数字时代,泛二次元圈层影响范围不断扩张,基于技术与资本双重赋权下的国产虚拟偶像成为近年来的新兴行业。选择作为新生代虚拟偶像的典型“A-SOUL”为研究对象,以粉丝参与式文化为视角,通过网络民族志,勾勒虚拟偶像粉丝的行为特征,解析虚拟偶像粉丝的行为动机,认为主力军粉丝的构成成分多样,具有以平权、去中心化等为特征的个性。基于对虚拟偶像一种准社会关系下的情感投射与互动,以显著的参与性形塑与消费虚拟偶像,形成粉丝身份认同。在此基础上探究新时代国产虚拟偶像行业的发展策略:只有粉丝纳新、内容革新、技术创新、政策扶持、法规维护等合力作用,国产虚拟偶像才有更广阔的发展空间。