互联网视频平台虚拟主播粉丝圈层的形成与迁移研究

作为被粉丝圈层所养成的文化产品,虚拟主播正在经历着“本土化”“主流化”的过程。在与平台、公会、主流媒体的场域博弈中,虚拟主播粉丝圈层面临着“主体性”“纯洁性”“抵抗性”丧失的“家园失守”困境,这也使虚拟主播的栖息地——互联网视频平台陷入经营危机。本文采取“学者粉”式的参与观察和访谈验证,对互联网视频平台虚拟主播粉丝圈层的形成与迁移进行了研究。研究发现,虚拟主播粉丝圈层处于复杂的场域之中,其形成是“媒介体验”“粉丝参与”“资本助推”“价值认同”等“自律”和“他律”共同作用的结果。资本使虚拟主播从“圈地自萌”到“破壁出圈”,平台、公会、专业公司更多充当“搭设框架”的角色,而虚拟主播粉丝圈层承担了生产数据、消费数据、社交劳动、情感劳动的大部分工作,且被算法和平台规则掌控的程度也越来越深。虚拟主播粉丝圈层不满在产业链和劳动关系中处于“他者”的弱势地位,以“从主流路径逃匿”“设置亚文化高墙”“与主流文化互融”等方式来重塑“精神家园”。对此,互联网视频平台可以通过提高虚拟主播利润分成、强化平台的社交属性、弹性调整社区运营规则等方式来防止虚拟主播粉丝圈层发生迁移。

泛言情语境下CP粉丝圈层的形成——以《苍兰诀》真人CP粉丝群体为例

近年来,磕CP逐渐成为一种声势浩大的媒介文化现象,仙侠剧除了以“大IP+青春偶像”的模式外,更是以泛言情的方式,精准面向年轻观众,不断制造爆款。以仙侠剧《苍兰诀》真人CP粉丝群体为例,分析泛言情语境下CP粉丝圈层的形成。

浅析亚文化语境下粉丝圈层的特征及生成

技术的变革和商业资本的冲击使得当代社会呈现出大众文化和小众文化的圈层。尽管有着地缘的隔绝因素,但互联网技术的发展打破了地缘的隔阂,让不同阶层但有着同样爱好的人聚在一起,而让这些人聚在一起的原因也值得研究和考量。