社会性文本与粉丝型受众--解析电视剧《蜗居》及其粉丝

作为一个典型的社会性文本,电视剧《蜗居》以"房奴"、"小三"、"新移民"等社会问题为叙事核心,在引导民众关注这些问题的同时,也有意与主流意识形态保持一致。对《蜗居》的解读和参与形成了一种受众参与式文化以及一群自称为"蜗牛"的粉丝,他们不仅热爱文本,还具备高度的身份认同感,进而建构了自身的虚拟社区。不过,在解读文本的过程中,"蜗牛"内部出现了分化。电视剧通过对"两姐妹"母题进行描述,试图给受众以正确引导。然而,剧中问题的解决模式与结局的悲剧性并不具备普适性,换言之,《蜗居》虽然提出了社会问题,却并未能给出一个真正的解决之道。

译者主体性与粉丝型受众意识的距离分析

在翻译过程中,译者主体性的发挥影响着翻译的内容、目的以及目标受众的意识,粉丝型受众作为一群特殊受众也不可避免地会受到一定影响。文章在肯定了译者主体性地位的前提下,结合粉丝型受众意识的独特性,提出和分析了两者间的三种距离模式,认为译者通过主体性的发挥协调与粉丝型受众意识的距离,理论上能够达到译者主体性与粉丝型受众意识的和谐距离,实现双赢。

数字时代的偶像崇拜:品牌虚拟形象与受众关系视角

品牌虚拟形象是企业或组织形象识别系统中最为重要的环节,已成为品牌资产。其拥有者和塑造者为满足受众需求,实现推广目标,在虚拟形象形态和性格设计中以各种手法赋予拟人化特征,使其由简单视觉符号转变为拟人化偶像文化符号,粉丝型受众对其的迷恋与推崇表征着数字时代的偶像崇拜。本文着重分析品牌虚拟形象与受众之间偶像崇拜关系的构建,揭示其形成和维系原因,展望偶像崇拜关系未来之变化。