新媒体语境下粉丝形象的污名化探析

在新媒体高速发展的当下,我国粉丝矛盾呈现出多元化发展趋势,其中以粉丝污名化现象最为突出。本文通过深度访谈及参与观察的方法,对新媒体语境下粉丝形象的污名化进行探析。研究发现,污名化被赋予了新媒体传播快、持续时间长的特征,并在传播过程中充分体现了消费主义文化下的娱乐精神。本文还指出,社会建构论强调社会知觉与自我知觉的双重建构,主要体现在粉丝传统社会地位的变动及我国当下严重的泛污名化趋势。

大众媒介话语体系中的粉丝形象构建分析

媒介话语体系在构建粉丝形象的过程中处于支配地位。出于宣传目的或是商业需求,媒介利用自身的话语体系在报道过程中塑造出特定的粉丝形象,这本无可厚非。但大众媒介构建粉丝形象过程中时常采用符号化、类型化甚至污名化的手段。作为构建粉丝形象的重要载体,大众媒介还是应当注重真实客观的报道原则,合理引导粉丝,加强主流价值观的输出。

粉丝心中的“好粉丝”形象——一项扎根理论研究

“好粉丝”形象不仅是粉丝对自我身份的认知,同时也是对于粉丝文化现状的反映,可以通过这一形象为正确引导粉丝、促进文化产业发展提供启示。文章采用质性研究方法对28位粉丝进行了深度访谈,运用扎根理论和NVivo12软件经过逐级编码,可概括和抽象出“好粉丝”形象的内涵:由“粉丝道德”“追星知识”“追星能力”“个性特点”四个维度构成。粉丝由低层次向高层次依次发展,其心目中的“好粉丝”形象也在不断变得立体和丰满。偶像、粉丝文化、个人能力与进入职场对于“好粉丝”形象的变化有着重要影响。