新媒体时代的粉丝经营与电视媒体影响力提升

传播力、引导力、影响力、公信力是构成新闻舆论的四大关键要素,也是衡量新闻舆论传播实效的主要依据。随着新媒体的迅猛发展,媒体和受众的生态环境发生了很大变化,作为传统媒体的电视媒体面临着巨大的挑战,为提升电视媒体的影响力,电视媒体与受众尤其是粉丝受众之间的关系理应得到重视。电视媒体要树立用户思维,将粉丝受众培养为忠诚的用户;从"共赢"理念出发,尽量扩大其与粉丝受众交集范围,是其取得良好传播效果的基础。电视媒体要善于将粉丝受众集结成群,在观看电视剧和电视节目的过程中,通过互动和关注,粉丝成员之间收获的是自身的满足感、群体认同感与归属感,以及自我意识的实现。新媒体时代提高电视媒体影响力,必须高度关注受众及其需求,粉丝的忠诚度和依赖性尤其值得关注。

新媒体营销环境下直播电商粉丝经营探究

直播电商属于一种全新的经济增长方式,具有较强的互动性、趣味性特征,有利于实现精准营销,目前已经成为一种具有较高商业转化率的互联网经济新业态。新媒体营销环境下粉丝已经成为各大直播主体建立竞争优势的关键,充分挖掘并发挥粉丝的价值,需要各直播主体重视做好对粉丝的经营工作,利用粉丝之间的联动作用挖掘新的粉丝,不断扩大粉丝基础。文章出于快速推动直播电商发展的目的,主要站在新媒体营销的视角,结合粉丝经济的特征,对直播电商粉丝经营展开了深入分析,以供参考。

新媒体语境下艺人传播的路径探索

移动互联网的发展改变了影视产业的整体业态,也改变了艺人经纪和艺人传播的方法和途径。借助SEO推广艺人,通过游戏与粉丝互动,布局、借力优质IP资源,通过艺人APP在垂直领域发力,通过PAI深度经营粉丝等,开发社交功能以塑造艺人积极正面的形象、增加艺人曝光度,使艺人的信息更容易被获取。还需要注意各网络平台之间艺人信息的完整性、系统性、互补性和新鲜性。

广告创意的突围之道

对于广告创意而言,需要在粉丝经营理念下积极强调受众本位意识,在广告创意和创新阶段注重受众需求偏好变化,确保创新方向与受众追求相契合。当前,消费已不仅是物质层面的行为,而是一种精神生活方式,是群体象征性符号的集中体现。因此,当前的广告创意要审时度势,在坚守粉丝经营理念的前提下,把握社会规则、情感准则以及道德原则,让广告真正成为拉近与受众距离的利器。