职业球队微博粉丝融入行为的内涵、测量维度与量表研制

采用文献回顾、问卷调查法、结构方程建模等方法,初步构建职业球队微博粉丝融入行为的概念性框架,基于反映性-形成性二阶测量模型的新视角,编制职业球队微博粉丝融入行为的多维度测量量表。基于491名职业球队微博粉丝的样本数据,验证职业球队微博粉丝融入行为量表的内部一致性信度与建构效度。研究发现:1)职业球队微博粉丝融入行为共包含消费行为、贡献行为与创造行为3个潜在构念;2)测量模型的评估结果表明,职业球队微博粉丝融入行为的一阶反映性测量模型具有良好的信度与效度;3)共线性诊断和指标权重分析结果显示,职业球队微博粉丝融入行为的二阶形成性测量模型具有良好的信度与效度;4)结构方程建模结果显示,以球队忠诚作为因变量,职业球队微博粉丝融入行为量表具有一定的预测效度。该量表对深入开展职业球队粉丝融入行为的理论研究具有参考价值。