“粉丝”身份在关系经济中的转型及运用

新媒体经济是一种关系经济,即通过关系产品、转换机制和共享价值实现其经济效益,是一种新的经济形态,其中的关系动力,不得不提“粉丝”。从消费偶像到为偶像消费,“粉丝”在新媒体传播中从个体成长为圈层,其身份变化在关系的流动中不断与产业相互赋能,成为互联网经济中的重要组成部分,其话语权得到进一步提升与关注。“直播带货”这一新零售形态,更是充分发挥了“粉丝”的积极效用,实现顾客从“买者”向“粉丝”的身份转型,创新了新媒体关系谱系,尤其在新冠疫情期间,上升为国家主流媒体扶贫助农战略层面的有利推手。厘清“粉丝”身份在关系经济中的转型特征,探寻其转型背后透露出的资本、技术、人、内容四方面的关系逻辑,并进一步探索“粉丝”身份与新媒体时代国家认同之间的有效连接。