新媒体平台下粉丝运营方法研究--以新浪摄影类微博为例

社交媒体与社群营销模式的结合已成为新媒体平台的主要运营模式,其核心则为粉丝运营。通过利用多重分析方法对某新浪摄影类微博主的粉丝群进行黏性、活跃度分析,发现从游客到忠实用户的发展规律。结合用户画像分析粉丝行为,提出基于浏览主题融合、线下活动线上交流、话题式、分时段四种粉丝运营方案并实施验证。最后得出融合式与线下活动线上交流的方式有增进现有粉丝群体的凝聚力,话题式与分时段投放可以扩大粉丝的影响力。

淘宝名店粉丝运营中的公共关系研究——以库茵品牌店为例

本文以公共关系学中事实-价值模型为视角,观察和分析淘宝名店运用淘宝直播、微信、微博及抖音等多种新媒体平台有效运营粉丝,在事实与价值维度维系互利契约,分享意义,强化粉丝对于店铺的黏着力,进而在企业与利益相关者之间建立牢固的公共关系,不断促进双方的利益互惠与价值认同,形成新兴粉丝经济生态。

媒体融合背景下广播电台粉丝运营策略——以江苏交通广播网车友群为例

媒体融合时代,传统媒体如何凭借资源优势打造私域粉丝流量池,进行社群运营,从而实现粉丝效应和社群经济最大化,成为亟待解决的问题。本文以江苏交通广播网车友群粉丝运营为例,探讨车友群粉丝运营的核心模式,分析广告招商、社群电商和跨界连接的盈利模式,提供社群粉丝运营的参考性策略。

融媒体背景下音乐广播粉丝运营的探索

在当今的融媒体时代,音乐广播的运营与发展需要对相关的“粉丝群体”进行有序运营,才能有效利用“粉丝群体”的“群体效应”优势,不断提升音乐广播的社会知名度与美誉度。笔者作为电台音乐广播主持人,结合自身的粉丝运营经验,对融媒体背景下音乐广播粉丝运营进行了有益的探索,希望能够更好地促进当今的“融媒体产业”实现可持续发展。

浅析海外足球俱乐部的中国粉丝运营——以拜仁慕尼黑足球俱乐部为例

在知名足球赛事的影响下,各海外足球俱乐部纷纷布局中国市场,围绕足球展开的商业活动也日益频繁,对于如何运营粉丝,各个俱乐部有其独特的思路。拜仁慕尼黑足球俱乐部作为较早布局中国市场的海外足球俱乐部之一,其粉丝运营在各方面有较好的反馈,在内容、活动、用户、产品运营上都有一定的经验。这些经验对吸引更多优秀的海外足球俱乐部对华投资,刺激我国足球经济的发展有借鉴意义。同时,其面临的创新及服务问题也值得进一步反思。

互联网时代的粉丝运营

互联网环境下,产品或品牌的粉丝运营就是运用恰当的手段完成粉丝的拉新、留存、促活和转化。专业化、精细化的粉丝运营在今天具有强大的市场需求,对产品和品牌的长期经营也具有不可小觑的作用。本文先是概述了粉丝运营的含义与重要性,接着介绍了三种粉丝类型及对应的运营要点,再接着从宏观层面梳理了粉丝运营的5个关键环节:开源、留存、促活、转化和节流,最后指出粉丝运营需要找到与粉丝相处的平衡点。

粉丝经济视角下受众-品牌关系发展与维护

在新媒体冲击下,电视传媒生态已发生显著变化,粉丝型受众逐渐成型,如何运营和维护粉丝型受众也成为电视媒体构建品牌的基本思路。湖南卫视作为全国较早对品牌进行清晰定位与形象区隔的电视媒体,在粉丝型受众运营过程中采用了一系列措施:从提供优质内容产品、塑造优质偶像、打造网络社交平台和升级全媒体平台等多个方面成功地经营、维系了粉丝型受众的需求和情感。这些运作模式不仅开启了我国受众-品牌关系发展与维护机制的新视野,也为传统电视媒体的持续发展提供借鉴。但同时,在运营粉丝型受众的过程中,还要充分考虑到舆论导向和社会主流价值的引导。

从日本杰尼斯粉丝看日本偶像粉丝文化的特征

日本杰尼斯公司作为亚洲最早的造星工厂,垄断了日本男明星的大半江山。杰尼斯偶像组合在日本影响力极大,就连日本地位极高的"中央电视台"NHK在里约奥运会的直播中都还要穿插杰尼斯偶像组合SMAP解散的即时消息,所以说杰尼斯偶像最能代表日本男性偶像一点也不为过(太田, 2016)。日本杰尼斯粉丝数量庞大,公司旗下偶像组合官方粉丝俱乐部人数最多超过240万,粉丝人数超50万的组合多达3组,杰尼斯粉丝在日本俨然已是一个庞大的社会群体、成了一种社会现象(魏陆, 2014)。公司旗下偶像之所以能获得成功,除了得益于公司精准高效的造星模式之外,还得益于其独具特色的粉丝运营管理模式。杰尼斯公司对粉丝进行精心引导和控制,"培训"出了数量众多素质较高的"合格粉丝"。

数字传播背景下粉文化对大学生消费观的影响

在数字传播时代下,粉文化正在颠覆与重构数字生活空间的新价值,并创造了新的消费需求,深刻影响着当代大学生的消费观。大学生作为消费市场增长的新生代主力,是粉文化的主要参与传播者。但粉文化是一把双刃剑,一方面在精神文化内容消费、公益性与参与式消费上产生积极影响;另一方面也导致了大学生消费观的异化,淡化了主体性,将消费能力与自我价值等同化。因此,为科学塑造大学生网络消费观,减弱粉文化的消极影响,须以马克思主义消费观为指导,从粉丝平台运营、高校教育引导、大学生自我管理、政府法制监管、家庭示范榜样五个方面协同发力,针对大学生粉丝建立起一套科学有效的消费教育和引导机制。