消费升级背景下粤港澳老字号品牌设计创新策略

文章在消费升级背景下,通过对粤港澳老字号在食品、调味品、凉茶三大行业进行品牌创新现状比较及分析,深入探讨三地老字号品牌在风格特征、设计创新竞争力之间的差异和所面临的问题。并从视觉、产品、营销、文化四个维度为粤港澳老字号品牌提出了可行性设计创新策略,来推动和提升粤港澳老字号的创新力和竞争力及国际影响力,也为其他老字号品牌的创新发展提供参考。

基于消费心理的粤港澳老字号品牌延伸策略探究

目的:本文从消费心理的角度出发探讨如何提高粤港澳老字号牌延伸的成功率。方法:用案例分析法和文献收集法,引出不同类型消费者的消费心理在品牌发展中的作用。以顾客的消费心理、粤港澳老字号进行品牌延伸的原因、粤港澳老字号品牌延伸可能引发的问题为切入点,分析基于消费者心理的品牌延伸的方法与途径。阐明粤港澳老字号品牌必须深入了解消费者的需求和动机,最大化满足消费者的心理需求,在传承的基础上探讨有效的品牌延伸策略。结论:根据顾客的消费心理进行品牌延伸是老字号焕发新鲜活力的重要源泉,是老字号品牌延伸成功的关键。