论移动互联背景下营销传播模式的升级

对于营销传播来说,移动互联网正在塑造一种全新的信息生态系统。在这一生态系统中,信息渠道、信息本身以及消费者都呈现出前所未有的新特征。基于此,在新型营销传播活动中,传播的效率和地位正在发生变化,针对个体的信息匹配正趋于精准化,而"移动型"创意也进一步提升了用户体验。这些新特点和新规律显示,营销传播模式在移动互联时代正实现演化和升级。

“自拍模式”已启动——从百度爱奇艺看视频网站的影视发展之路

2014年被人称为"中国网络自制剧元年"。随着BAT三大互联网巨头深度介入影视行业,视频网站出现从内容播放平台进化为内容生产平台的整体趋势。视频网站主导内容创作,优势究竟何在?本文尝试以百度爱奇艺近年来在自制内容方面的发展为例,解析视频网站介入自制内容的背景原因、真正优势所在,及未来发展需要注意的关键问题。