借助垂直生态社群开展海外精准传播的路径与策略研究

为了通过精准受众分析探索中国媒体海外传播效果的有效路径,本文以《中国日报》"无人机与手机"短视频节目为例,运用数字民族志方法对其作品的生产、传播及节目虚拟社群内互动行为进行研究。结果证明该节目通过制作徒步旅行路线推介短视频和发展互动活跃的有机虚拟生态社群,走出了一条成本低、见效快的海外传播路径:它迅速发展忠实粉丝、聚集人气,为节目持续开展精准用户分析和产品创新提供了有益信息,并借力多元化粉丝促进产品在全球范围的传播。基于以上研究,本文提出借助垂直生态社群开展海外精准传播的路径模型。