国外娱乐教育活动初探

娱乐教育活动在国外已经开展了30多年,近年来随着传媒的市场化,娱乐教育活动正激发起人们新的兴趣,在世界各国扩散的过程明显加快,开展的项目越来越多,使用的领域在扩张,形式也越来越多样化。一批有影响的娱乐教育活动还产生了良好的社会效果。随着娱乐教育活动的广泛开展,人们加强了对娱乐教育活动效果的评估,多元化的理论被运用来评估和改进活动。在新的历史条件下,我们应该重新审视娱乐教育活动的价值,重视该活动在我国的推广。

“沉默”在理性诉求视频广告中的认知心理研究——基于ELM的眼动实验证据

"沉默"是一种在视频广告中对音乐与音效移除的创作技巧,本次研究将眼动实验方法与传统信息行为理论中的精细加工可能性模式相结合。从注意、短时记忆与态度(广告内容卷入度)三个认知阶段,探究了在沉默情景下观看理性诉求视频广告的观众是否比音乐情景下的观众具有更高的进入中枢加工路线的可能性,并进一步探究了这一作用的内在过程。本研究发现,沉默情景下的观众注意力更集中,同时更加关注广告论据信息而非边缘线索信息,并对广告内容拥有更高的个体卷入度。而音乐情景下观众的感官确定性更低,注意力更加分散,进而将注意力集中于高确定性的字幕以及边缘线索信息上。