精细可能性模型——劝说沟通的有用框架

态度是社会心理学研究的重要领域,近年来研究者发现通过说服可以改变个体的态度。作为说服模型中的经典之一,精细可能性模型已得到学界广泛的关注。petty等人提出的精细可能性模型(elaborationlikelihood model)认为,说服性沟通改变态度通过两种途径:中心途径和外围途径。本研究介绍了该模型的理论基础和影响因素以及由模型转化的三种劝说策略,并对此模型进行评价和讨论。

时间效应下的健康信息说服机制研究--基于精细加工可能性模型的实证

通过健康信息传播和教育说服公众形成健康行为意愿是一个现实课题。本文以精细加工可能性模型(elabo‐ration likelihood model,ELM)为理论基础,将说服路径分为中心路径和外围路径,同时引入短期的时间纵向数据追踪。本文实施了10天左右持续使用健康信息的日记报告实验,基于30名大学生提交的377条健康信息日记数据,建立个体层面与信息线索、时间层面的多层线性回归模型(hierarchical linear modeling,HLM),探究健康信息对个体健康行为意愿的说服机制。研究结果表明,健康行为意愿的说服过程主要是信息质量和来源可信度的混合式说服路径;在7天周期内,健康信息说服效果逐渐增强,其中信息质量的说服效果更为稳定,来源可信度的说服效果则随着时间推移逐渐被抵消;健康信息说服路径随个体特征和接触时机而变;健康意识调节来源可信度和信息热度对说服效果的影响,且具有时间效应;卷入度调节信息质量和来源可信度对信息说服效果的影响,但不存在时间效应。本文的研究结果有助于深入理解健康信息对健康行为意愿改变的说服机制,为建立“以人为本”的个性化健康信息传播和健康教育方案提供了参考。

基于精细可能性模型的电子口碑对消费者购买意愿影响研究

基于涉入理论和精细可能性模型,设计了一个2×2×2独立样本全因子实验,研究了口碑数量、口碑质量对消费者购买意愿的影响,同时分析了涉入水平的调节作用。结论表明：口碑数量对购买意愿具有显著的正面影响,但口碑质量的影响不显著;涉入水平对于口碑质量对购买意愿的影响具有调节作用,在高涉入条件下口碑质量的影响更为显著,表明高涉入个体倾向于通过精细可能性模型的中枢路径处理信息;涉入水平对于口碑数量对购买意愿的影响不具有调节作用,高涉入消费者同样关注口碑数量,表明口碑规范属性带来的推荐功能发挥了重要作用。

大众接受马克思主义大众化传播的机理探析——基于精细加工可能性模型的视角

以社会心理学的精细加工可能性模型为视角,以理论说服、情感激发、传播者影响三种作用方式分析大众接受马克思主义大众化传播的机理,由此可知,推进马克思主义大众化应采取不同对象选择不同的传播策略,有效激发受众的积极情感,努力提高受众的MAO水平,从而提高马克思主义大众化的成效。

大学生对“中式英语”的接纳意愿研究——基于精细加工可能性模型

"中式英语"在批评框架下长期受到学界的批评与质疑,而近期却在网络社交中备受追捧。基于精细加工可能性模型,以高校大学生为实验对象,对大学生接纳"中式英语"的意愿进行实证研究表明:高校大学生对来源于网络的社交类"中式英语"具有较高的接纳意愿;认知需求和性别对大学生接纳"中式英语"的意愿有影响,且二者之间具有交互作用。

精细加工可能性模型对咨询期望的干预研究

目的:精细加工可能性模型(ELM)是用来理解态度改变过程的社会心理学理论模型,本研究检验ELM是否能够预测心理咨询期望的改变过程。方法:采用2(信息质量高低)×2(个人卷入度高低)×2(信息来源可信性高低)三因素的完全随机分组试验设计。现场招募大学生207名,有效数据199份,将其随机分为8组,分别接受不同的试验处理。使用想法列表技术、语义差异量表(SDS)、自编行为倾向性自评条目测量研究对象的认知内容、态度、行为倾向性的变化。结果:高信息质量组会产生更多的赞同想法和更加积极的态度,同时也更有可能按照材料中描述的那样来参加心理咨询(均P<0.01)。在可信性水平较低的条件下,信息质量较高时态度改变更明显(P<0.001)。个人卷入度的主效应无统计学意义(P>0.05)。结论:精细加工可能性模型(ELM)并不能完全解释咨询期望的改变过程,个人卷入度可能不是改变咨询期望的重要因素。

精细加工可能性模型研究现状及应用领域分析

[目的 /意义]对精细加工可能性模型(ELM)的研究现状及应用领域进行分析,探索ELM应用于图书情报领域的可能性。[方法 /过程]以Web of Science核心数据集中的358篇ELM领域的论文作为研究对象,使用CiteSpace和VOSviewer知识图谱工具对ELM的研究前沿及其热点领域进行可视化呈现,并对该领域的经典文献进行梳理。以Web of Science和CNKI数据库中有代表性的期刊论文为分析对象,统计分析ELM的国内外主要应用领域。[结果 /结论 ]研究发现,ELM目前主要应用在信息传播、商业广告、电子商务、网站设计等领域。认为未来的研究中,可以将ELM运用到图书情报领域中,如开展专利价值的评价与影响因素分析、专利的技术特性和法律特性分析等。

关键意见消费者对体育用品购买意愿影响的研究——基于精细加工可能性模型

关键意见消费者是当今私域流量兴起背景下的产物,它是通过影响自己的私人社交圈从而产生消费势能。本文基于精细加工可能性模型理论,以户外运动用品为例,将关键意见消费者的推荐同质性、产品涉入程度和专业性作为影响消费者体育用品购买意愿的中枢路径,推荐时效性和推荐信息的视觉线索作为边缘路径,通过两条路径、五个维度构建结构方程模型并提出假设。研究结果表明:消费者信息加工能力的差异会导致不同的路径选择。中枢路径的推荐同质性、产品涉入程度、专业性以及边缘路径的推荐时效性对消费者购买意愿均存在显著的正向影响,边缘路径的视觉线索则无显著影响。中枢路径的影响持久,边缘路径的影响具有不确定性。

基于精细加工可能性模型的知识类短视频传播效果研究

结合精细加工可能性模型和传播效果阶梯模型,以受众信息处理的核心路径和边缘路径为切口,构建了知识类短视频传播效果的理论模型。通过问卷调查收集了385份数据,应用结构方程模型进行验证。结论表明,信息有用性和信息有趣性通过核心路径对受众认知、情感和意图层面产生影响;信源专业性和信源声誉通过边缘路径对受众认知、情感和意图层面产生影响。同时,知识类短视频的传播效果并不是严格遵循传统的“认知-情感-行为”的线性逻辑进行的,在实践中三要素之间的因果关系存在与理论颠倒的情况。

信息精细加工可能性模型对公众在线择医意愿影响研究

互联网向社会各行业的渗透以及"健康中国"理念的不断深入,促进了在线医疗平台的发展和普及。本文针对"在线医疗平台中何种类型信息对个体择医意愿具有更大影响力"这一问题,以"精细加工可能性模型"(ELM)为视角,采用实验法探究在线医疗平台中个体择医意愿的影响因素。研究结果启示在线问诊平台应加强高价格与高评价质量的匹配,医生也应重视在线问诊后患者的评价与互动,以提高患者对在线问诊的满意度,推动可持续性问诊行为的形成。

基于ELM-UTAUT模型的阅读推广类短视频采纳行为研究

在推进全民阅读的背景下,短视频已成为阅读推广的重要形式之一。阅读推广类短视频的传播效果取决于受众的采纳行为,因此本文以ELM和UTAUT为理论框架构建了阅读推广类短视频受众采纳行为影响因素模型,并通过问卷调查的方式进行实证研究,研究得出有用性、信源可信度和社会影响是影响受众采纳意愿的重要因素,而采纳意愿又会对采纳行为产生正向影响。同时,文章在研究结果的基础上提出阅读推广类短视频的优化策略。

社交媒体用户虚假信息验证行为影响模型实证研究

以社交媒体虚假信息为研究对象,本文分析影响用户信息验证行为的因素及路径,以帮助用户更好地规避网络虚假信息,实现网络空间的自净化。在精细加工可能性模型(ELM)的基础上,采用问卷调查和结构方程模型构建社交媒体用户虚假信息验证行为影响模型,并对影响用户信息验证行为的各因素进行实证分析。研究结果显示,中枢路径中的信息仿真度、信息主题热度和边缘路径中的平台信任度是影响用户情感反应的关键因素,而中枢路径中的信息相关性、信息主题热度和边缘路径中的媒介丰富度是影响用户风险认知的关键因素;情感反应和风险认知对用户信息验证行为具有显著的影响作用,是信息验证行为的关键影响因素。本研究可为社交媒体平台管理和用户虚假信息防范提供参考。

评论特征对用户采纳在线医评信息意愿的影响机制 ——基于ELM模型和信任转移理论

[目的/意义]用户利用在线医评信息是网络医疗服务的关键环节,探索医评信息特征如何影响用户采纳行为有助于促进在线医疗平台的优化和服务发展。[方法/过程]基于ELM模型和信任转移理论,采用2*2*2的组间实验设计方法开展情景决策实验,收集有效问卷539份,并利用Smart PLS开展直接效应、中介效应和调节效应分析。[结果/结论]事实型(vs抽象型)评论和真实姓*(vs昵称)的评论人标识可以提升感知内容客观性和具体评论人可信度,并进一步提升用户对评论的有用性感知和后续采纳意愿。对网站的信任可以通过一般评论人群体信任向具体评论人信任进行转移。用户性别特征和疾病严重程度特征分别负向和正向调节评论特征对用户认知及后续采纳的影响。研究提出的措施可以帮助在线医疗平台优化设计以促进用户对医评信息的采纳利用。

基于精细加工可能性模型的HPV疫苗接种意愿的影响因素研究

随着大众对于健康更加重视,近年来学界对健康传播的关注度也在逐渐提高。在世界卫生组织认可HPV疫苗能够有效预防宫颈癌后,公众视野开始向其倾斜,能够接种疫苗的适龄女性逐渐关注相关知识。疫苗宣传作为社会公共卫生事业是面向大众的,受众作为接收传播的主体,具有对信息的能动性且有不同的处理能力。本研究考虑在疫苗健康宣传下的受众自身信息处理的能力和不同的信息路径,采用精细加工可能性模型(ELM)研究适龄女性在不同卷入度下的信息处理路径,探讨高效的传播效果。本研究采用问卷调查法探讨传播效果,有益于对未来HPV疫苗宣传提出建议。

说服效应的理论模型、影响因素与应对策略

说服效应是指面临说服性信息时,个体态度发生转变并影响其决策行为的一种现象,该现象普遍存在于政治选举、生活消费及商业广告等领域,具有重要的应用价值。说服效应的两个主要理论模型包括双加工模型和自我功效理论。信息源的可信度、情绪、信息框架、社会网络、事件卷入度等是影响说服效应的主要因素。说服效应的应对策略包括公开承诺和自我控制。未来的研究应该从说服效应的产生根源、特征成分及应用领域等方面进行深入地探讨。

问答社区信息安全突发事件应急知识传播模型研究

[目的/意义]通过知识质量和知识源特征这两个路径来验证问答社区中信息安全突发事件应急知识的传播机制,讨论信息安全突发事件中影响安全应急知识传播的影响因素,为信息安全管理提供新的启示。[方法/过程]基于精细加工可能性模型,以知乎为研究平台,用WannaCry“勒索病毒”安全事件作为数据来源,提出安全应急知识传播的中心路径和边缘路径,用零膨胀负二项回归对研究假设进行实证检验。[结果/结论]在中心路径中,安全应急知识深度、安全应急知识时效性以及知识所包含的正向情感作为知识质量都对安全应急知识传播存在正向显著的影响;同时,知识源特征中知识传播者的身份信息完善度和粉丝数都从边缘路径上影响信息安全突发事件应急知识传播。从双路径出发讨论了安全应急知识在传播过程中的影响因素,厘清了安全应急知识传播的机制。

多重风险视角下虚假健康短视频的用户分享意愿实验研究

[目的/意义]通过分析虚假健康短视频特征对用户多重风险感知的影响,探究多重风险感知对用户分享意愿的影响,为虚假健康短视频治理提供借鉴。[方法/过程]通过抖音平台采集虚假健康短视频,经过处理开展用户试验,基于多元线性回归分析短视频特征对用户多重风险感知及分享意愿的影响。[结果/结论]研究发现:第一,虚假健康短视频的作者头像、视频形式、配音形式、标题语气分别对用户的心理、生理与资源风险产生不同程度的影响。作者认证对用户多重风险感知的影响不显著。第二,用户生理、资源风险显著负向影响其分享意愿,而用户心理风险显著正向影响其分享意愿。第三,多重风险感知在虚假健康短视频特征影响用户分享意愿的过程中具有部分中介效应。

基于精细加工可能性模型的员工应对组织变革研究

20世纪末,研究者们开始从压力应对的角度探讨员工对组织变革的反应。可是,当员工参与变革、领导者身体力行、变革信息公开等被认为有利于获得员工支持的变革理念被检验并运用于实践后,一个难以忽视的事实是变革的成功率依然如此之低,员工依旧抵制变革。这种理论与实践上的矛盾让研究者不得不反思这些变革信条的充分性和适用性。正是基于这样的反思,本借鉴社会心理学中认知和态度改变的相关理论来完善现有的研究,通过建立员工应对组织变革的精细加工可能性模型,探讨变革情境因素、组织稳定因素和变革态度对员工应对变革的影响及在不同变革属性影响下的作用机制。

黑客社区不同意图信息分享的双路径模型研究

监管黑客群体,提供网络安全防御新思路,需要探讨黑客社区中不同意图信息分享的影响因素。基于精细加工可能性模型,构建黑客社区不同意图信息分享的双路径模型,研究信息质量与信息源特征对信息分享的影响,使用分层回归方法与逐步回归法进行实证检验。结果表明:中心路径中,信息质量中的积极情感、信息深度、信息时效性对攻击型与防御型信息分享有显著正向影响,消极情感对攻击型信息分享有显著负向影响;边缘路径中,回帖用户的声誉值与结构型社会资本作为信息源特征对防御型信息分享有显著影响;用户活跃度在各影响因素与两种意图信息分享之间起显著调节效应。

基于ELM-SEM模型的政务短视频受众采纳意愿研究

在短视频不断发展的大背景下,政务短视频层出不穷,提高受众采纳意愿,从而增强政务短视频传播效果,是政务3.0时代的一项重要课题。文章在回顾已有文献的基础上,利用ELM模型提出政务短视频受众采纳意愿影响因素假设,建构出政务短视频受众采纳意愿影响因素SEM假设模型,通过数据的采集与分析进行验证,根据政务短视频受众采纳意愿影响因素SEM模型,构建政务短视频受众采纳意愿指标体系,并据SEM模型中各指标的权重系数为指标体系赋权,在此基础上对政务抖音号"四平警事"进行实证分析。文章得到有用性、趣味性、易理解性、易用性、信源可信度和社会影响与政务短视频受众采纳意愿成正相关的结论,最后从受众采纳意愿的角度出发,提出政务短视频的发展策略。