“红绿”之争背后的公关较量——加多宝、广药集团公关策略的对比分析

本文通过对2010年9月至今“红绿”之争背后加多宝和广药集团的公关材料进行整理分析，探究二者在公关策略上的得失成败，认为企业要想获得良好的公关效果，应具有亲情、交流、真实、策略以及符号道德伦理等特质。

两父夺子——王老吉何去何从

中国凉茶始祖王老吉在凉茶这一块已经遥遥领先于其他的竞争者，国人对王老吉的发展十分看好，这是中国的一只有发展潜力的民族企业，而今，王老吉品牌价值评估已高达1080．25亿元，成为当今中国第一大品。一直以“怕上火就喝王老吉”口号的王老吉如今正面临一场对使用权的争夺，生父、养父正为着名利关系链而展开激烈的争夺，对簿公堂，红绿之争愈演愈烈，王老吉此次是真正“上火了”．其前景也随着仲裁的延期而显得扑朔迷离。