燕赵红色文化形象与公共艺术研究

燕赵大地拥有着悠久的历史,河北的文化光芒璀璨。在漫长的历史长河中,尤其是在近现代波澜壮阔的革命浪潮中,燕赵儿女涌现了无数可歌可泣的英雄故事与高大形象,创造了极具典型特点的燕赵红色文化形象。河北拥有数不胜数的红色文化资源,如何综合利用各种手段,树立河北红色文化形象,更好地将这些文化资源转换成为软实力与硬实力,助力河北经济、文化建设,是我们值得深入研究和反复探索的重要课题。文章结合公共艺术设计的内容,对如何塑造燕赵红色文化形象进行探讨。

红色文化形象的受众认同与媒介传播研究

红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分,是爱国主义精神的集中体现。建构符合当代社会需求的红色文化形象,要基于文化基因、形象传播与文化认同三个维度的互动。红色文化形象传播具体可以表现为物质形态传播、非物质形态传播和文化空间形态传播,此三方面互为依托、紧密联系。目前红色文化传播从传播主体、内容、渠道到传播效果都不同程度存在问题与不足,主要表现为:红色文化形象塑造的主体能力亟待提升、定位亟需明确、呈现形式需要多元化、传播渠道需要进一步融合拓展。新时代的红色文化形象需要从形象传播的定位、内容创新、符号编码、业态与产品、渠道融合等层面进行积极探索。

区域红色文化的形象认同、投射偏差及修正路径研究——以上海为案例地

近年来,各地采用多种方式着力打造区域红色文化形象,积极推动红色文化的创造性转化与创新性发展。为探究区域红色文化形象的创建成效,本文以上海为案例地,运用Python在不同平台进行文本抓取,利用ROST Content Mining和SPSS软件从投射与感知两个方面进行文本内容比较分析,以此探讨区域红色文化形象的投射偏差及优化路径。分析可知,区域红色文化形象的“投射—感知”之间既存在认同的一致,又存在错位的偏差:区域红色文化的投射形象与感知形象的“认同”主要体现在四个方面:以伟大建党精神为引领、物质符号类载体最受关注、红色文化发挥资政育人功能、整体文化满意度较高;“偏差”主要体现在内容层次偏差、功能定位偏差、内容范围偏差三个方面。结合红色文化形象构成要素以及感知高频词的“长尾”内容,区域红色文化形象在投射过程中要以品牌要素修正内容范围偏差,以产品要素修正内容层次偏差,以服务要素修正功能定位偏差。基于此,本文提出了塑造红色IP、强化形象符号、丰富折射方式、增强服务信息四条修正路径。