从“红色音乐党课”看爆款文化类产品的打造

“红色音乐党课”是湖北广播电视台音乐广播部以原创广播节目“红色音乐札记”为创作基础,面向线下党史学习教育需求,结合党课创新推出的新型融合传播产品。在过去4年时间里,通过党建活动的深度创新,产生了广泛的社会反响。通过对“红色音乐党课”成功原因的解析,以探讨新时代文化语境下如何打造爆款文化类产品。

主流价值传播的融合路径

湖北广播电视台推出的“红色音乐党课”,以其鲜明的广电属性、融合特性,成为传播主流价值的优质载体。承担“红色音乐党课”创作研发和执行推广工作的音乐广播部,以这一全新融合传播产品为抓手,扎实推进主流价值内容输出线、宣讲业务线、队伍培育线、传播扩散线的搭建,并收到积极成效。从“红色音乐党课”致力于主流价值传播的融合路径构建入手,解析音乐党课内容建设、业务建设、团队建设的基本做法,梳理音乐党课取得的基本经验,可为融媒时代打造新型融合传播产品,提供可资借鉴的研究样本。