历程·价值·趋势:论纪录片广告的基本问题与发展策略

纪录片广告作为兼具艺术属性和商业属性的新型广告形式,近年来在发展迅速的同时,在定义、分类及特征、价值层面还存在很多值得研究的基本问题。着眼于纪录片广告的历程回顾和现状扫描,对上述基本问题进行了观察和针对性思考,并在此基础上,从内容导向、广告主、创意表现三方面提出了纪录片广告的发展策略。

微纪录片广告的心理效应解析

成功的利用心理效应是提高影视广告传播效果的一个关键因素,微纪录片广告采用纪实内容的创作方式、注重与品牌的精神契合,避免受众对功利色彩浓厚的影视广告的逆反心理。本文以汽车微纪录片广告PACEMAN城市微旅行作为分析案例,从暗示效应、感化效应、移情效应、接近效应等四种心理效应的类型进行解析,探讨如何利用心理效应来提高微纪录片广告的传播效果。

新媒体语境下微纪录片广告的新思考

新媒体、新传播形式的不断涌现,广告的创作和传播也随之发生变化。时间碎片化、网络移动化、传播跨媒体化、收视随机化的背景下,伴随影视创作技术的发展和消费升级的加速,传统的视频广告越来越抓不住以移动互联网为代表的新媒体环境下人们的注意力。微纪录片广告作为一种新营销形式,是如何能在新媒体语境下成为营销“新宠”的,本文试图通过典型案例分析其原因及主要症结,以利未来视频广告创作的长足发展。

符号学视野下微纪录片广告的表意机制探析

微纪录片广告是对传统“非真”广告的一次颠覆,是微纪录片在商业应用上的有益探索,兼具商业性和艺术性。本文从符号学视野下讨论微纪录片广告的表意机制,认为微纪录片广告的伴随文本从根本上使文本与受众解读程式合作生效,受众进行纪实性解读。微纪录片广告的表意机制可以纳入“符号-意义”的关系体系中。

现代广告微纪录片艺术表达优化策略

微纪录片不仅时长短,而且符合现代媒体传播特征,因而在广告领域中也得到较多运用。广告微纪录片借助丰富的表现方式和多种文化属性的加持,实现了通过视听语言构建品牌形象的目标。作为一种新的融合性的影像艺术形态,广告微纪录片具有十分突出的艺术特征,但仍处于探索阶段,在实际生产和具体呈现方面仍然有所不足,如艺术呈现与商业化不均衡、制作水准参差不齐等。本文先分析现代广告微纪录片的艺术特征,进而指出其在艺术表达方面的不足之处,最后有针对性地提出优化策略,希望能够为众多广告微纪录片制作者提供有益参考。