纯广告类杂志电子化的可行性探讨

《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》提出了"十一五"期间单位国内生产总值能耗降低20%左右,主要污染物排放总量减少10%的约束性指标。即将通过的"十二五规划"会继续关注节能减排。"加快建设资源节约型、环境友好型社会,提高生态文明水平"是"十二五规划"的重要内容。但大型商场每月所发放的纯广告杂志(也称DM杂志),因其既不具备收藏价值亦不具备深刻内涵,所以总被读者在浏览后随手丢弃,造成了大量的资源浪费,形成了严重的环境污染问题。这与我国"十二五"规划中节能减排的要求背道而驰。本文基于当前我国大型商场纸质纯广告杂志应用现状和电子杂志技术及其终端接收设备的发展情况,提出了纯广告类杂志电子化这一设想,并通过纸质广告杂志同电子广告杂志的企业、社会成本的对比来说明纯广告杂志具有极强的可行性,是今后大型商场广告宣传的重要方式。