基于市场效率理论的我国彩电价格战的理性分析

1.前言 我国彩电市场,经过多年的价格战,使我国的彩电行业已陷入恶性竞争,毛利率迅速降到接近成本点的水平.正如创维集团董事局主席黄宏生先生所言:"由于我国彩电市场过度竞争,一台彩电的平均利润不到10元,使得厂商卖彩电还不如卖白菜".创维集团2002年度的产值是95亿,利润却只有区区几千万元,国内原先的200多家彩电生产企业目前只剩下不到10家,入场券获得的比例只有20:1,再加上国外竞争对手如松下、索尼、东芝、飞利浦、LG、日立等世界巨头纷纷涌入我国市场,无疑使我国的彩电行业雪上加霜,说明了我国的彩电行业目前已进入了超级竞争时代,这样极可能造成我国彩电行业全面亏损,势必影响我国整个彩电业的发展.针对上述不利局面,基于市场效率理论,运用纳什均衡(Nash Equilibrium)原理和伯特兰德(Bertrand)模型对此作一番理性分析,以寻求解决问题的方法和途径.