供应链纵向合作广告策略研究

本文研究一个制造商和一个零售商组成的二级供应链中合作广告问题。首先,研究了制造商和零售商之间同时行动的非合作Nash博弈问题,得到了相应均衡;在此基础上,将其与Stackelberg模式进行比较,发现制造商在Nash模式下的品牌投资要高于Stackelberg模式,而零售商在Nash模式下的局部广告投资不一定高于Stackelberg模式;制造商总是偏好Stackelberg模式;而对于零售商来说,在一定的条件下零售商偏好Stackelberg模式,而在另外的条件下零售商偏好Nash模式。最后,将Nash模式与完全合作模式进行比较,得出供应链在完全合作时的总利润总是大于Stackelberg模式和Nash模式,完全合作策略为Pareto策略。