国产中小成本电影整合营销传播策略

本文以整合营销传播理论为切入口,着力分析国产中小成本电影的整合营销传播现状,并提出纵向整合传播与横向整合传播两套策略,最后通过影片《人在囧途之泰囧》的个案分析为国产中小成本电影的整合营销传播提供经验借鉴。