体育比赛结果对纵欲消费行为的影响——身份认同感、解释水平的调节和抑郁情绪的中介

体育比赛结果是否及如何影响观众的纵欲消费行为?两个现场实验研究表明,相比于获胜的情况,失利结果显著地增加了观众的纵欲消费行为,观众的抑郁情绪反应起着中介作用;观众的身份认同感起着显著的调节作用,当身份认同感较高之时,失利的结果显著地影响了观众的纵欲消费行为;而在身份认同感低的情况下,比赛结果对纵欲消费行为的影响作用不再显著。研究还发现,提升观众的解释水平能够有效地减少纵欲消费行为。这是因为高解释水平能够唤起个体的长期目标追求意识,增强了人们实现长期目标的动机,从而有利于自我控制能力的恢复。