双元视域下纺织服装老字号品牌的传承与创新研究

传承与创新是纺织服装老字号持久发展的重要命题,双元视域下纺织服装老字号品牌的传承与创新元素包括品牌文化传承与营销创新、特色工艺传承与技术创新等,纺织服装老字号可以运用品牌双元性理论将品牌的传承与创新进行契合。面对现今存在的品牌文化表达力不够、产品营销创新不足等发展难题,纺织服装老字号应深挖品牌文化内涵,运用数字技术进行产品和营销创新,维持纺织服装老字号品牌的持久活力。