线上农产品供应链金融风险防范研究

综合现有研究成果及实地调研、访谈,提炼线上农产品供应链金融的风险架构:信用风险、供应链运作稳定度风险、农产品风险、网路信息技术风险及法律风险,并据此,构建线上农产品供应链金融风险指标评价体系。针对其风险类型的特殊性,运用结构方程理论进行风险评价,并结合对重庆市开展业务的电商企业、金融机构等的调研数据进行分析,得出相关评价结果。根据研究结果,提出了风险防范的对策建议。

消费者价值感知对线上农产品购买意愿的影响

消费者购买意愿受到消费者自身认知和外界活动的共同影响,本文将消费者感知价值分为感知行为、感知收益、感知风险、感知信任四个维度,实证分析消费者感知价值对线上农产品购买意愿的影响。研究发现,消费者的感知行为、感知收益和感知信任对线上农产品购买意愿发挥正向促进作用,而感知风险对线上农产品购买意愿发挥负向抑制作用,感知行为、感知收益和感知信任相互间具有促进作用。最后,本文提出提升消费者感知价值,激发消费者高层次需求,丰富线上农产品服务等相关建议。