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题名后疫情时代下品牌标志的响应式设计
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作者
林峰
黄以昕
陈庆军
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机构
东华大学
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出处
《包装工程》
CAS
北大核心
2022年第12期266-272,共7页
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基金
上海市哲学社会科学规划教育学一般项目(A2022002)
2021年上海高校高层次文化艺术人才工作室项目(2021文教办-人-1-3)
中央高校基本科研业务费专项资助重点项目(233201600023)。
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文摘
目的 研究品牌标志的响应式设计应变,使其更好地适应多类型移动终端设备的需求,以此促进后疫情时代品牌的线上传播。方法 在梳理响应式标志发展的基础上,通过对响应式标志案例的类型分析,概括响应式标志设计的传播优势,分析后疫情时代下标志的响应式设计原则。结果 品牌标志一般通过改变布局、去掉文字、简化图形3种常规方式进行响应式设计应变,响应后的品牌标志在线上的传播应用中显示出明显的优势。结论 后疫情时代下,响应式品牌标志设计变得越来越重要,其在传达效率、准确度、情感表达上的优势,使应变设计后的标志能全面适应线上的品牌传播。在可识别、可沟通、可体验的前提下,响应式品牌标志的设计应变需遵循“延展”响应的图形屏显原则、“平衡”响应的信息传播原则、“持续”响应的视觉体验原则。
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关键词
响应式标志
后疫情时代
设计应变
线上品牌传播
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Keywords
responsive logo
post-epidemic era
design strain
online brand communication
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分类号
TB472
[一般工业技术—工业设计]
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