线上线下竞争与规制的经济学分析

数字化零售的迅速崛起将改变原有的竞争格局和市场均衡,使线上线下零售市场呈现出新特征和新问题。本文从理论层面对这些新特征和新问题,以及新经济背景下的市场监管和规制进行了经济学分析。研究认为,新的市场均衡下,线上市场更易采取价格歧视从而使线上交易价格呈现出价格离散或多重价格均衡的特点。同时,更加透明的价格和较低的菜单成本也使线上市场更易出现横向合谋;在降低消费者搜寻与信息成本的同时,线上市场也存在着严重的信息不对称即"柠檬市场"导致的市场失灵问题;线下零售的数字化转型与线上线下竞争的市场新特征对原有的规制机制提出新的要求。平台监管和政府规制需明确目标,创新规制理念和方式,建立符合经济特征、市场结构条件变化下的科学治理政策体系。本文从理论上深入探讨了线上线下竞争的互动新态势和新问题,分析了在线上线下新的经济特征下建立健全针对新竞争行为和竞争秩序的规制体系的重要性和必要性,并对未来研究方向进行展望。