社会网络对线上求助项目筹资的影响——基于623个“轻松筹”项目的实证分析

公众利用社交媒体等互联网平台进行求助,已经成为“互联网+公益慈善”的重要内容,但当前对线上求助项目筹资及其影响因素的研究还十分缺乏。基于社会网络理论对“轻松筹”平台上623个医疗求助项目的分析发现,求助证明人数、转发次数、关键转发者带来的捐款人次和捐款金额,对线上求助项目筹资效果存在显著的正向影响。这表明,社会网络的强度和规模共同影响线上求助项目筹资,对互联网技术的合理利用能够促使强弱关系相互转换,从而快速拓展社会网络规模,有效实现筹资目标。