线上生鲜平台满意度及优鲜市场提升路径分析

传统的零售模式已经不再适合当前的消费市场,随着互联网及大数据的蓬勃发展,智能化的呼声日益高涨。本文通过调查问卷的形式,一共收集有效问卷557份,调查消费者对线上生鲜平台满意度的总体情况。问卷主体部分采用量表形式设计了内部因素、外部因素、产品因素、政策因素、整体因素五个维度,并且各个维度下设5—8个问题,构建结构方程模型,确定各个维度之间的关系是否显著,发现消费者对线上生鲜平台满意度比较高以及各个维度之间关系显著,并最终通过各个维度对优鲜市场提出相应的对策建议,以期助推优鲜市场的发展。

线上生鲜农产品品牌的路径构建研究

近年来,线上已成为生鲜农产品销售的重要方式之一,但品牌建设的滞后严重制约了这种方式的推广及效应的发挥。文中立足于生鲜农产品线上销售的特性,通过AHP分析法,从消费者角度对影响线上生鲜农产品的品牌构建各个因素进行量化测度,并进行了实证检验,形成了线上生鲜农产品品牌的构建路径。