线上线下渠道广告模式构建及联合广告途径探讨

本文在渠道融合背景下,针对线上线下渠道的广告策略问题,根据渠道成员之间合作程度和广告类型的不同,提出四种渠道广告模式;通过渠道联合广告模式能有效实现线上线下渠道融合,提高渠道广告的投放效果;在渠道联合广告模式基础上,提出企业可以采取渠道合作广告、渠道收益共享、O2O和渠道一体化等途径。

“互联网+”背景下生鲜农产品线上线下渠道协同发展研究

“互联网＋”为破解生鲜农产品流通困局带来了契机,但这一问题的解决有赖于线上线下渠道的协同发展.本文将生鲜农产品流通渠道视为线上、线下两个子系统构成的复合系统,应用协同学理论,构建了两个子系统的有序度模型和复合系统协同度模型,并采用2008一2015年相关数据进行实证.结果表明：两个子系统有序度均呈增长趋势,尤其是线上子系统有序度增速明显,但两个子系统协同发展的程度很低,呈缓慢增长趋势,对此,本文进一步提出了针对性的政策建议.

“互联网+”背景下生鲜农产品线上线下渠道协同发展研究

"互联网+"为破解生鲜农产品流通困局带来了契机,但这一问题的真正解决,有赖于生鲜农产品线上线下渠道的协同发展。文章将生鲜农产品流通渠道看成是线上渠道和线下渠道两个子系统构成的复合系统,应用协同学理论,构建了两个子系统的有序度模型和复合系统协同度模型,并采用2008-2015相关数据进行实证分析。结果表明,两个子系统有序度均呈增长趋势,尤其是线上渠道子系统有序度近年来增速明显,但是两个子系统协同发展的程度很低,呈缓慢增长趋势。文章进一步剖析了导致复合系统协同程度低的原因,并提出了针对性的政策建议。

服装企业线上线下渠道的根源性冲突研究

服装线上线下渠道冲突问题是服装企业渠道管理的一项重要内容,研究目的在于探究服装线上线下渠道冲突的根源。通过对服装行业从业人员的问卷调查,将造成服装企业线上线下渠道冲突的根源归为三大类:领域重叠、目标不一致和感知差异。首先运用SPSS软件对问卷进行了信度分析,剔除多余项之后信度为0.827,证明问卷具有良好的信度。然后对收集到的问卷进行效度分析,用KMO样本检验和巴特莱特球形检验,KMO值为0.851,显著性概率为0.000,说明问卷适合做因子分析。最后,通过因子分析和描述性统计分析对假设进行了验证,并据此提出相关的管理建议。

服装企业线上线下渠道融合对企业财务绩效的影响研究——基于市场效应的中介分析

如何融合服装企业线上线下渠道,避免不必要的矛盾,以获取最大经济效益,是服装企业眼下需要着重解决的问题。文章基于问卷调查数据,实证分析了服装企业线上线下渠道融合对企业财务绩效的影响。结果表明:服务企业线上线下信息一致性、差异化经营、线上线下相互引流积极影响市场效应和企业财务绩效;市场效应在服装企业线上线下融合对财务绩效的影响中具有部分中介效应。因此,服装企业应加强差异化经营、线上线下相互导流、线上线下一致性等方面的管理。

线上线下渠道整合对市场营销绩效的影响

本研究探讨了线上线下渠道整合对市场营销绩效的影响,强调了其在不同行业中的重要性。通过分析成功案例,阐明了渠道整合的积极影响,包括提高市场份额和销售额、增强品牌认知和顾客忠诚度,以及降低成本和提高效率。研究提供了企业实际应用渠道整合的建议,包括确保渠道协调一致、投资技术和数据分析,以及建立紧密的合作关系。然而,研究也指出了样本和数据限制,并呼吁未来研究探索不同行业和文化背景下的影响,以及新兴技术对渠道整合的影响。这一研究为企业提供了重要的市场营销策略参考,同时为学术界提供了深入研究的方向。

消费者展厅行为对线上线下渠道价格竞争的影响研究

在线下实体零售商和线上网络零售商并存的渠道结构中,考虑线上线下零售商的三种定价博弈,即线上零售商为领导者的Stackelberg博弈、线下零售商为领导者的Stackelberg博弈以及线上线下零售商同时定价的Nash博弈。研究发现,在线下零售商为领导者的Stackelberg博弈中,发生展厅行为的消费者数量最多;在线上线下零售商同时定价的Nash博弈中,发生展厅行为的消费者数量次之;而在线上零售商为领导者的Stackelberg博弈中,发生展厅行为的消费者最少。在上述三种定价博弈中,存在消费者展厅行为都将导致线上零售商利润提高,线下零售商的利润下降,并且对线上线下零售商的渠道总利润也存在负面影响。在线上线下零售商同时定价的Nash博弈中,消费者展厅行为对线上零售商利润的提升效果最弱。在线上零售商为领导者的Stackelberg博弈中,消费者展厅行为对线下零售商利润以及线上线下零售商渠道总利润的负面影响最小。

茶叶消费者线下渠道向线上迁移的影响因素研究——以安化黑茶为例

论文旨在探讨茶叶消费者线下渠道向线上迁移的推动因素及障碍因素。论文基于“推力-拉力-锚定”(PPM)模型,构建茶叶消费者线上线下渠道转换驱动模型,应用安化黑茶消费者调研数据,对渠道驱动的相关影响因素进行实证检验。研究发现,价格获得感、信息充实感和搜索体验感对于茶叶消费者线下渠道向线上迁移有着显著的正向影响,起着推动作用;而关系转移成本则对于茶叶消费者线下渠道向线上迁移有着显著的负向影响,起着障碍作用。因此,推动茶叶消费者线下渠道向线上迁移,提升安化黑茶销售能力,扩展安化黑茶销售渠道,促进安化黑茶产业可持续发展,需要进一步增强消费者价格获得感、信息充实感和搜索体验感,以及增强消费线上关系体验、降低消费者关系成本。

烟草新零售终端运营及评价体系优化研究

近年来,随着“互联网+新零售”的广泛应用,线上零售成为烟草行业重要的销售渠道,零售终端发生了重大变化。虽然部分烟草公司开始布局新零售终端,但是在新零售终端落地的过程中,却存在着线下店铺质量不高、线上渠道建设缓慢、管理服务能力不足等问题。基于此,本文采用专家调查法试图找出最能代表烟草新零售终端运营情况的评价指标体系,并根据指标权重的评价结果,从提高线下店铺质量、重点加强线上渠道建设、优化管理服务能力三个方面有针对性地提出了优化建议,以期推动烟草零售终端的转型升级。