服装企业线上线下渠道融合对企业财务绩效的影响研究——基于市场效应的中介分析

如何融合服装企业线上线下渠道,避免不必要的矛盾,以获取最大经济效益,是服装企业眼下需要着重解决的问题。文章基于问卷调查数据,实证分析了服装企业线上线下渠道融合对企业财务绩效的影响。结果表明:服务企业线上线下信息一致性、差异化经营、线上线下相互引流积极影响市场效应和企业财务绩效;市场效应在服装企业线上线下融合对财务绩效的影响中具有部分中介效应。因此,服装企业应加强差异化经营、线上线下相互导流、线上线下一致性等方面的管理。