数字技术背景下移动电商平台影响线上线下动态竞争均衡研究

本文从数字技术发展视角出发,深入探讨了以拼多多平台为代表的移动电商如何影响线上线下竞争均衡以及消费者福利,并采用双重差分和三重差分法量化检验。研究结果显示:移动电商平台的介入会加剧线上线下动态竞争,消费者对均衡价格的感知存在产品异质性,对价格较低的商品,移动电商平台介入会导致均衡价格提升;对价格较高的商品,移动电商平台介入会导致均衡价格降低。消费者的边际感知成本对均衡价格的影响存在区域异质性,在边际感知成本较低的地区,移动电商平台介入更显著地降低了线下零售品的均衡价格。

线上线下竞争与规制的经济学分析

数字化零售的迅速崛起将改变原有的竞争格局和市场均衡,使线上线下零售市场呈现出新特征和新问题。本文从理论层面对这些新特征和新问题,以及新经济背景下的市场监管和规制进行了经济学分析。研究认为,新的市场均衡下,线上市场更易采取价格歧视从而使线上交易价格呈现出价格离散或多重价格均衡的特点。同时,更加透明的价格和较低的菜单成本也使线上市场更易出现横向合谋;在降低消费者搜寻与信息成本的同时,线上市场也存在着严重的信息不对称即"柠檬市场"导致的市场失灵问题;线下零售的数字化转型与线上线下竞争的市场新特征对原有的规制机制提出新的要求。平台监管和政府规制需明确目标,创新规制理念和方式,建立符合经济特征、市场结构条件变化下的科学治理政策体系。本文从理论上深入探讨了线上线下竞争的互动新态势和新问题,分析了在线上线下新的经济特征下建立健全针对新竞争行为和竞争秩序的规制体系的重要性和必要性,并对未来研究方向进行展望。

线上线下零售商的共生与竞争

随着线上线下融合成为电商领域新的选择,业界普遍认为线上零售商“入市”将会损害线下零售商的利益,让线下零售商成为企业的“陈列馆”。但从实践视角来看,竞争是无处不在的,在电商时代战场已经不分前方和后方,只要是同类商品,那么即使藏在最隐蔽的地方也要面临最残酷的竞争。本文基于实践视角,选择线上线下零售商来构建竞争模型,对两者之间的共生状态进行论证,从而证明线上、线下零售商能够达到一种完美的“共生竞争”状态。特别是线下零售商完全可以通过商品陈列来提升“体验式”营销效果,以期达到零售商对于利润的追求;从共生视角来看,线上零售商也需要线下零售商为其进行宣传,塑造品牌形象,进行市场分流,从而获取更多的市场竞争优势。

数字化转型与线上线下动态竞争:消费者信息的视角

随着数字经济的深入发展,企业纷纷进行数字化转型,对经济和社会产生深远影响。本文基于消费者信息的视角,研究数字化转型对线上线下竞争均衡和消费者福利的影响,分析市场演变的动态过程。为此本文构建了线上线下企业的动态空间竞争模型,研究发现:随着线上线下企业先后拥有数字化能力,可以利用消费者购物信息进行差别定价,市场均衡结果将呈现非线性变化,竞争程度先增强后减弱,企业利润和行业利润先下降后上升,消费者福利先增加后减少;如果企业具备数字化能力还能向消费者提供精准服务或者降低企业成本,则将进一步强化企业间的价格竞争,数字化转型对市场均衡的动态影响基本保持不变。本文的发现既能解释当前线上线下竞争涌现的一些新现象,又能为数字经济时代政府保护消费者权益提供理论指导和政策建议。

线上排他行为、阶段性特征与数字平台治理:三方动态博弈分析

科学治理数字平台的线上排他行为是全球范围内的重要议题。国内外既有理论研究与现实案例更习惯于对相关行为进行“对”“错”判断,本文尝试提出第三条路径,即根据数字经济不同发展阶段的主要矛盾和个案具体情况,相机选择适宜的规制立场和监管措施。以中国数字经济发展为基础的三方动态博弈模型分析表明:线上排他行为既可能产生限制线上竞争的“选择限制效应”,也可能产生促进线上线下竞争的“投资保护效应”。在线上经济发展初期,投资“搭便车”问题的存在往往会使得投资保护效应带来的积极影响超过选择限制效应的消极影响,因而线上排他行为更可能提升社会福利。随着线上经济不断走向成熟,投资“搭便车”不再是主要矛盾,线上排他行为对线上竞争的负面影响逐渐显现,进而降低社会福利。阿里巴巴“双十一”购物节及“二选一”行为对电商发展产生的影响较好地印证了上述机制。本文认为,数字平台治理应根据其发展阶段相机行事,在用户培育期审慎包容线上排他行为以期实现与限期专利保护类似的积极效果,而在平稳成熟期则强化线上排他行为的反垄断规制以保障数字经济健康发展。