网络品牌如何发展线下市场

本文由网络品牌的现状概念入手,分析了网络品牌的建设以及品牌落地应着眼于巩固线上竞争力,着重介绍了网络品牌建设的重要性以及网络品牌推广的必要性和网络的普及和传统品牌的碰撞。希望对我国网络品牌的发推广以及发展线下市场有所帮助。

线下市场分割是否促进了企业线上销售——对中国电子商务扩张的一种解释

近二十年,中国电子商务产业快速扩张,在世界范围内居于领先地位。本文试图从市场分割角度对电子商务发展的中国模式给出一种解释。在Melitz(2003)、朱希伟等(2005)、赵玉奇和柯善咨(2016)研究的基础上,本文构建了市场分割环境下异质性企业线上、线下销售渠道选择模型,并基于世界银行中国企业投资环境调查等数据集对模型假说进行检验。本文的研究发现:第一,自然性市场分割和制度性市场分割均会在一定程度上提高企业线上销售的可能性;第二,由于线上市场是相对统一完整的,以跨区域经营为主的企业通过线上销售能更多地摊薄进入成本,其更有可能选择线上销售;第三,高生产率企业能够在一定程度上突破市场分割带来的负面影响。本文的研究为理解中国电子商务产业快速扩张提供了新的视角,为新冠肺炎疫情背景下依托数字化手段开展贸易活动,发展电子商务提供了理论支持。

"线上+线下"混合教学模式在市场营销学中的应用

在贯彻"停课不停教、不停学"的疫情防控要求下,线上课堂成了教学的主要平台,彻底从空间上打破了传统教学模式,但是也暴露出了教务管理不严谨、课堂组织不严格等单一线上课程授课的种种弊端.凝集线上线下授课的优势,将两者有效融合,取得更好的教学效果.本文主要研究"线上+线下"混合教学模式在市场营销学这门课程中的应用,从课程资源、课程内容、创新特色、考核方式等课程设计与构建方面,探究"线上+线下"混合教学模式在市场营销学中应用的实施路径.

论媒介融合背景下广播经营的创新模式

媒介融合带来的不仅是传播方式与传播内容的变化,更是对传统媒体经营思维与理念的冲击。在这样的态势下,广播作为传统媒体的一分子,应当积极应对挑战,抓住机遇,寻求产业转型,实现经营模式的创新。

网络市场规制的三种模式及其适用原理

若以线下市场规制体制作为参照系,中国现行法上的网络市场规制体制总体上呈现出准用模式、改良模式和重建模式三种模式。这三种模式的功过得失不可一概而论,任何评价皆须立足具体规制对象,并结合规制法的基本原理展开。以问题为导向的市场规制法终究是以解决市场失灵问题作为规制目标。为确保对策与问题的适应性,网络市场的规制体制必须与规制对象相匹配囿于路径依赖,准用模式和改良模式在实践中的运用极为普遍,前者直接照搬线下市场规制体制应对线上问题,后者通过线下市场规制体制的微观改造应对网络市场的特殊需要。在功能上,改良模式虽有助于缓解机械照搬的教条主义之弊,但在线上与线下市场发生结构性变化的领域,受制于既定格局的缝补之作,也许只会导致规则本身的复杂化,而整体上的规制效果可能因遭遇瓶颈而停滞不前,此时有必要超越既定格局进行制度重建,重建方案的设计应遵循对策与问题相匹配的规制原理。

“互联网+”背景下社会闲置场地利用探究

商业运行渴求流量,而为少数巨头所控制的线上流量正在变得越来越昂贵,于是存在着巨大闲置流量的线下场地逐渐进入商家视野。然而,价格体系扭曲、分散而多元、信息不对称等问题的存在,使得这些资源难以得到充分的开发。在此背景下,邻汇吧应运而生。本文首先从交易成本视角,以理论方法分析闲置场地交易平台在线下流量交易中所扮演的重要角色,进而以具体案例验证这一模式的可行性和持续经营能力。