体验与实物商品价值评估中消费者价格线索敏感性的非对称效应

价格是消费者评估商品价值时所参考的一个重要线索,然而已有价格线索与价值推断的研究主要关注有形的实物商品,忽略了无形的体验商品。本研究基于可评估理论,探究消费者在体验商品与实物商品价值评估中价格线索敏感性的非对称效应。研究发现:消费者对实物商品的价格线索敏感性更高,而对体验商品的价格线索敏感性更低(实验一、二、三)。其原因在于,消费者在评估实物商品时更倾向于采用以计算为主导的价值评估策略,从而对具有量化特征的价格线索敏感性更高,而在评估体验商品时更倾向于采用以感觉为主导的价值评估策略,从而对具有量化特征的价格线索敏感性更低(实验四);单独与联合评估模式在以上效应中起边界条件的作用,相比于单独评估模式,联合评估模式会削弱体验与实物商品价值评估过程中价格线索敏感性的非对称效应(实验五)。

“五步脱敏疗法”在甲基苯丙胺成瘾患者中的应用效果初探

目的:探讨"五步脱敏疗法"对成瘾患者渴求、线索敏感及成瘾记忆的影响。方法:在湖北省武汉市3所自愿戒毒医院中招募39名甲基苯丙胺依赖患者,随机分配入干预组和对照组。干预组接受连续5天,每天90分钟的"五步脱敏"治疗,在此期间对照组不干预。分别采用"渴求视觉模拟标尺"(VAS)、"线索敏感问卷"(CSQ)和"成瘾记忆强度量表"(AMIS)对患者的渴求、毒品相关线索敏感性及成瘾记忆强度进行测试。结果:研究对象的VAS得分变化存在组别和时间的交互效应(P=0.005),CSQ和AMIS得分变化均存在组别效应(P<0.05)。接受干预后,干预组各测量指标得分均低于对照组。结论:"五步脱敏"治疗可有效降低成瘾患者的渴求水平、对毒品相关线索的敏感程度及其成瘾记忆强度。