英语组合广告研究——对两则英语招生广告语篇的分析

本文分析的是刊登在同一报纸版面的两则相关广告,出自同一学校,目的相同,并各附有插图,因此,称之为组合广告。在美国招生广告中常可以见到这种形式。本文以系统功能语法为理论框架,对这组美国招生广告进行了语篇分析,发现这两则广告在内容的安排、交际角色的运用以及插图的运用等方面存在很大差异,但两则广告又在内容、形式和表现手法上彼此呼应,互为补充,显得浑然一体,这样的组合广告比之单一广告有明显的优势,容易取得效果。

预算限制下的组合广告（英文）

采用博弈论和优化模型分析了企业广告模式选择策略及面对广告预算限制时如何制定广告策略和定价策略.研究表明,广告预算和网络广告对传统广告的削弱会影响企业的广告、定价决策及预算分配.一定范围内组合广告的效果优于传统广告.而网络广告对传统广告的削弱作用将会对企业的广告策略和定价策略产生非线性影响.此外,预算限制条件下企业选择组合广告后,商家可以制定最优的广告预算分配比例;一定条件下,商家能够以低于预算的广告支出获得更多的利益.商家采用组合广告并且预算足够时,不会无限制地投递传统广告.此外,与预算充足情况相比,商家面临广告预算限制时,不会减少网络广告的预算分配,因为网络广告具有更高的效率.

浅谈后疫情时代的广告投放方式——以网络直播广告和媒介组合广告为例

一场疫情改变了社会生活的方方面面,广告主们在市场低迷的大环境下纷纷转向高转化率的广告投放方式,网络直播广告逆势而上成为新主流。作为效果广告的代表,网络直播广告的特点使得它备受宠爱,但是在多变的市场环境下,品牌广告背后代表的品牌形象打造,依然是影响消费者抉择的重要向导。在后疫情时代,合理有效地进行品牌广告投放,就是在回暖的市场中占得先机。

基于地理位置和产品偏好的二维组合定向广告投放策略

消费者对地理位置的关注特性可能会对企业定向广告竞争策略产生影响。通过对比企业基于消费者产品偏好的一维定向广告和基于地理位置和产品偏好的二维组合定向广告,研究二维组合定向广告的应用条件以及对企业广告策略、定价策略的影响。研究表明,即使地理位置因素不是主要影响因素时,企业仍需要考虑地理位置因素并采用二维组合定向广告。二维组合定向广告的应用加剧了企业间的竞争,增加了消费者剩余,但社会总福利不一定增加。此外,两个竞争企业拥有不同广告定向能力时,只拥有一维定向能力的企业可能会支付一定的成本发展二维组合定向能力。

基于AE的视频广告与动漫广告组合技术

研究视频广告与动漫广告的组合技术,创作出更加新颖、精美、吸引观众眼球的广告片,具有现实意义.运用AE软件的"假配真"、"穿插"、"仿三维"、动态影像跟踪、抠像、广告画面稳定等功能,将视频广告与动漫广告巧妙地组合在一起,构成一种新型的组合型广告.与传统的广告相比,组合型广告具有生动性、时尚性、趣味性等独到的优势,故市场投放与推广前景良好.

营销战略中广告媒体组合策略的规定性分析

广告媒体组合策略的制定是一项战术性的工作 ,战术的运用必须符合战略的要求。本文即以此为出发点 ,针对实践当中广告媒体组合策略如何在营销战略框架规定下运用得当的问题 ,分别从营销战略的目标市场确定、产品市场定位、营销手段的综合运用等几个核心方面对广告媒体组合策略的规定性进行分析 ,为工商企业在进行广告媒体决策时提供参考。

为客户选择适当的广告媒体组合

许多广告客户在选择了单一媒体投放广告之后,效果超出预想,会进一步提出追加其他媒体的想法。如何为广告客户选择适当的媒体组合,已成为现代媒体工作者的必选课题。

论广告正确植入销售终端的意义与方法

随着当今媒体受众高度分化,接触习惯存在巨大差异,传统媒体广告呈现一定程度低效化。为更好发挥广告产品促销作用,将广告正确植入销售终端意义重大。

城市IC卡电话亭转型期功能拓展及营销策略管窥

笔者研究分析了国内IC卡电话亭"失宠"或遭破坏、运营商高额维护负债经营的现状,对城市IC卡电话亭存在的问题、国内外现状进行了深入分析,列举了多媒体娱乐、城市向导、便民自助、网络应用等拓展功能,提出了社会福利式招标、广告组合等一系列营销策略,为未来电话亭的转型研究提供理论依据。

广告媒介的空白点与发力点 德尔惠的广告媒介组合创新案例分析

有即无，无即有的辩证规律对广告同样适用。被人们追捧的强势媒体，由于广告投放过于密集反而降低了广告效果，这是有即无；反之，被人们所忽视的广告媒体由于同质化程度底，却能产生出奇制胜的效果，这就是无即有。有与无的互动转换使我们意识到，现今的媒体策略和广告策划需要更多的智慧与谋略。

新媒体环境下对房地产广告媒体组合策略研究

新媒体环境下,房地产广告设计、策略、媒体选择和宣传效果评价也发生很大的改变,媒体广告已逐渐开始注重对产品品牌的宣传,以提高企业知名度,提升企业市场整体竞争力。本文查阅了广告学、传播学等相关理论,通过期刊和资料统计了近年来房地产广告媒体领域的发展数据,在此基础上结合某些楼盘广告对新媒体环境下房地产广告媒体组合存在的问题详细分析,最后针对这些问题整理了几点对策建议,希望通过本次研究对房地产广告在新媒体环境下未来的发展提供帮助[1]。

广告聚焦法则

广告的浪费已成为企业最大的浪费。因此，要想广告有效到达目标消费者的心灵，一方面要求广告创意的突破，同时必须坚持广告聚焦法则。不进行广告聚焦，很容易造成广告投放的低效、广告支出的浪费。广告投放了不少，品牌价值也得不到充分的积累，品牌竞争力无法得到有效的提升。