消费行为与企业战略的融合——不同零售业态的价格定位及其市场细分战略

现代零售业态发展趋于多元化,零售企业针对不同消费者的价格敏感程度来定位零售商品的价格,从而选择不同的销售渠道即经营业态,通过不同产品线的组合来满足不同层次消费者的需求。以此来体现企业的市场细分战略,形成顾客忠诚,实现其经济效益的最大化。

美国广告业“受众细分战略”的理论与机制

广告研究是一门交叉性边缘学科 ,这是由广告的多重含义决定的。在现代和后现代工业社会首先是一种商业行为 ,通过大众传媒来进行传播 ,它还是一种文化样式。因此 ,对美国广告的基本战略——“受众细分战略”的研究为透视美国文化提供了一个极有价值的视角。本文的特点在于以美国广告业“受众细分”这一商业战略为切入点和主线索 ,借鉴传媒研究 ,社会学 ,社会心理学 ,社会语言学以及文化批判等几个学科的理论和方法 ,试图揭示美国商业文化中的广告及其细分战略 ,作为一种特殊的中介机制 ,对美国的社会心理 ,社会结构和文化构建所产生的深刻影响 ,例如碎片化 ,客观世界与传媒世界的分裂 ,商品崇拜等等不利于民主与社会流动性的趋势。

业务整合下物流企业归核与细分战略研究

随着经济全球化的冲击以及信息化对经营环境所起的突变效果,企业面临着前所未有的激烈竞争态势,纷纷进行战略性的业务整合,回归核心业务。在这一背景下,物流企业也将更多的精力和资源聚焦于核心战略。研究了业务整合下物流企业回归核心业务、有效细分市场、打造独特核心竞争力的策略,并提出了相关建议。

对中小企业实施市场细分战略的探讨

从市场营销的角度出发 ,就中小企业如何运用市场细分战略做出了探讨。重点阐述了按人们行为细分市场的方法 ,并通过实例介绍了如何寻找目标市场以及怎样确定市场定位。

从广告看市场细分战略在我国营销中的实践

现代社会，广告随处可见，它是消费者获取产品信息的主要途径，也是企业营销战略中的一个有效的促销手段。因此，广告定位是否准确直接影响到广告效果，更影响到企业的营销效果。因此，各个企业都要采取正确的广告策略，以使广告定位准确，达到企业们所要追求的目标。而广告也从大众化设计到针对具体消费群体的改变，广告宣传对于市场细分的关注，成为企业营销战略中最为关键的因素。因此，市场细分不仅是广告学中的重要定义，而且也是市场营销学中的重要定义。

“三线城市”电视受众细分战略浅析

2007年末,我国共有电视台287座,有线电视用户15325万户,数字电视用户2686万户,电视综合人口覆盖率为96.6%。①根据各个行业提供的数据以及各行业的预测增长率,经过多方推算,2007年中国传媒产业总产值约为4811亿元。②截止到2006年,我国电视台已经超过2000家,精简之后的频道数量超过3500家,是美国电视台的几十倍。

企业的市场细分战略

本文结合实例 ,从市场细分的作用、市场细分变量的选取、如何实施市场细分。

媒介市场细分战略初探

我国媒介市场细分的发展 环境目前我国媒介发展的宏观政治经济文化环境已经发生了很大的变化,在大的市场环境下,媒介行业也不能脱离其环境而独立存在。要想从根本意义上做大做强我国的媒介行业,必须引入市场的概念,在坚持其社会效益的前提下,重视其经济效益,充分认识媒介的产业属性。

农村信用社的客户定位和市场细分战略

随着社会生活的不断发展，农村这个潜在的巨大市场也不断壮大，吸引越来越多的投资者的热情，显然农村信用社也不断的发展，为农村经济的发展做出贡献。但是由于农村经济发展与城市经济发展仍然存在一定的差距，农村信用社仍难以达到现今几家银行的规模与实力。尽管有差距，农村信用社的未来也不可小觑，只要农村信用社改善自身的制度，准确客户定位，完善市场定位．制定更合适的经营战略采取市场细分化战略。

论大学图书馆信息服务创新的细分与整合战略

面对科学技术和信息化的迅猛发展、知识获取方式和传授方式及教和学关系的革命性变化、"双一流"建设的全力推进和社会主要矛盾的转化,以及信息服务自身具有的创新要求,大学图书馆迎来了信息服务创新转型的良好机遇。信息服务创新的细分战略可以帮助我们深化关于大学图书馆信息服务的认识、发现关键环节和创新之处。更重要的是,我们要有整合的战略思想,尤其是优化整合信息服务体系、协同整合信息服务事业、开放整合信息服务生态、计算整合信息服务价值。

市场细分是企业经营一大战略

近年来,越来越多的企业感到产品销售远不象前几年那样容易,经济效益也不理想,甚至严重亏损。所以出现这种情况,关键在于企业的产品创新和市场营销滞后。因此,企业急需采取措施。市场细分就是一条有效途径。一、当前企业要有市场细分战略所谓"市场细分"是指企业从整个市场中划出一个或几个顾客子群并集中力量满足他们的需要。"顾客子群"是指细分过的特定市场,它可大可小。

报业市场一项有价值的竞争战略——《新闻晨报》、《新闻晚报》改版的市场细分战略

新世纪的国内报业竞技场,"马太效应"日益显著.处于第一集团的报纸发行、广告日趋成熟,2000年,我国报纸广告经营额达135亿元,前6家占了整个报业广告市场份额的1/3,其发行量均过百万;与此同时,处于第二集团的报纸,市场份额却有不同程度的滑坡.

品牌战略、渠道战略、市场细分战略 企业如何理性面对营销战略

一家专业乳品生产商为了赢得市场,搞起了价格大战,一时间,该品牌的乳制品销售空前火曝,但当价格战告停后,该品牌的乳制品的销售又迅速回落。该企业一位销售人员来信,对此问题表示了自己的困惑:照理说,价格战炒热了企业知名度,对销售更有极大的提升,但事实上只有一阵风,这阵风一过,自己的销售业绩直线下滑。本文现刊发科特勒营销集团驻华首席代表孙路弘在"第五届当代经理人论坛年会暨中国成长企业CEO峰会"的部分演讲内容,希望能给有相同困惑的企业界朋友以启迪。

供应商战略性细分管理研究

供应商对企业经营绩效具有重要作用。供应商管理历来是企业管理的重要组成部分。目前,结合企业实践对供应商管理的研究比较少。借鉴营销管理中的市场细分理论,本文提出从战略角度对供应商进行细分,并针对不同的细分供应商,应用不同的管理方式进行管理,以达到企业绩效最优。

英国广播公司(BBC)电视频道的市场细分战略

市场细分是指营销者通过市场调研,依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。英国广播公司目前有11个电视频道,大部分隶属于公司的视频部和新闻部管理。视频部负责7个频道节目的管理、制作、播出。新闻部负责国内新闻、世界新闻、国会3个新闻频道的节目制作和公司所有电视、广播、网络新闻、体育节目的制作。

战略性供应商细分——一种有效的供应商管理模式

实践界与理论界对如何最优地管理供应商的问题有两种截然不同的模式。

腾讯游戏:差异化的蓝海战略

大多数人把腾讯游戏的成功归结为其强大的即时通讯平台,事实上,市场细分战略才是它克敌制胜的法宝。2002年,马化腾决定进军网络游戏。那一年,他拜访陈天桥,到美国参加游戏展,向所有可以请教的对象学习。

浅析市场营销战略

市场营销是企业最重要的职能战略。其基本内容包括:市场细分战略、市场选择战略、市场进入战略,市场营销竞争战略和市场营销组合战略。