基于4V理论的经典电影重映营销路径探析

结合吴金明教授提出的4V营销理论,从差异化、功能化、附加价值和共鸣四个方面复盘重映经典电影票房市场,从注重重映影片档期选择、精准市场定位与物料投放、加强新媒体营销与互动几个方面探析未来经典电影成功重映的营销路径。

怀旧观众群体的拓展--经典电影重映的图像唤醒与集体记忆

后疫情时代下,电影重映成为电影市场的新热点,影像再现的过程渴望抓住受众的情感归属,在新的时代语境下,受众面对着一个图像资源丰裕乃至迅速膨胀的时代,而经典电影跨越时间和空间,丰富了大众的怀旧情感,图像唤醒记忆,个体记忆与集体记忆共融,形成共同的情感能量并扩散传播,这是文化记忆媒介传播的重要实践,记忆的图像转向蕴含着积极的文化意义生成,并出没于受众内心的“情结”之中,主动拉近图像和受众的亲密程度,经典塑造主流,主流成就文化认同。