经济广告在市场经济中的作用

党的十四大确立了我国社会主义市场经济体制。市场经济的一个突出特点是竞争,各个企业如何在竞争中取胜,这是每个企业都需要认真研究的问题。笔者认为,经济广告是企业促销的重要策略,也是企业竞争的一个策略。本文拟就经济广告在发展市场经济中的地位作用,及运用广告开拓市场的对策谈点粗浅的看法。

经济广告探源及发展

经济广告具有悠久的历史。新形势下，经济广告在市场竞争中又起着催化和桥梁作用，广告业也得到了迅速发展。本文对经济广告的起源、现代广告种类。

经济广告创意中的逆向思维

成功广告人都知道,广告最本质、最核心的要素就是创意。著名广告人伯恩贝克说:“我认为广告上最为主要的东西就是要有独创性和新颖性。”这也是我们中国广告人所说的新、奇、特概念。如何达到这一要求,我认为非逻辑思维是创造新、奇、特的最佳捷径。 逆向思维,就是与正常思维相反的方向进行思维的方式,通常说“因为……所以……”,而你则说“应该……

经济广告获得成功的三大策略

经济广告是商品经济的产物,是市场经济社会的必然经济行为。在现代社会,企业形象的树立,产品的营销,市场供求平衡的调节,市场竞争的产生,消费者购买行为的形成等都依托于广告的作用。经济广告集创意、文字、图案、色彩、想象、绘画、摄影等艺术于一身,在不知不觉中将产品信息有效地传递给消费者,影响他们对产品的印象,激发他们的购买欲,从而促成购买行为。经济广告对产品和企业的宣传往往是一种“劝说”,是以使消费者改变头脑中的某些构想或储存某种印记,最终改变某些行为为目的。要取得宣传产品的行为效果,必须选择正确的目标群体确立崭新的创意策略进行恰当的媒介选择。

经济广告不可忽视“缺憾”

本文指出了我国当代经济广告中存在的忽略“缺憾”的问题，着重就告知“缺憾”的必要性以及应注意的问题阐述了观点和看法。

移动互联网时代下的经济广告转型和发展

大众传播在互联网时代中面临着机遇和挑战,而云计算、大数据和物联网等新兴技术也在快速发展.经济广告作为大众传播最具有“针对性”的传播方式之一,在新的时代中寻求着新的竞争力和更好的发展.

商业广告在经济社会中的创意创新之路

一、商业广告定义及对经济的影响 1．商业广告定义。广告（Advertise）含义是引起别人的注意，通知某人做某事。在现实社会中，人们普遍认为广告是能够带来经济价值的载体之一，即是指营利性的经济广告。商业广告的重要性犹如商品的宣传队、市场的先锋军。优秀的广告能够带动产品（优质）迅速占领市场，促进经济的迅速发展。

广告经济效果测评方法比较研究

广告效果测评的重点就是对经济效果进行测评,本文比较了传统的广告经济效果测评和长期目标的广告经济效果测评这两种模式,以期建立一套科学系统的广告经济效果测评体系。

浅谈网络广告经济的现状及未来发展趋势

一、发展状况 （一）网络广告的优势不断凸显，广告效益愈发显现。 随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸显出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、

一类广告经济系统的建模与演化分析

基于需求量、广告支出、成本和利润建立了一个新的广告经济模型,讨论了模型均衡解的稳定性,同时分析了广告经济系统受到外部扰动时的分岔演化行为。研究结果表明,外界扰动产生的系统混沌效应会使管理中各个环节的不确定性风险值增加,从而降低了各个环节的管理效率。因此,如何弱化外界扰动对经济系统的影响是经济、金融风险管理研究和应用中的重要工作。

同一性与差异性——比较视阈下中西现代经济性广告的价值取向

全球一体化的今天,现代中西经济性广告在跨文化的广告传播中,让双方文化与价值观念得到了充分呈现。从两者价值与文化的同一性与差异性为诉求出发点,对前沿和具有代表性的经济性广告案例的诉求形式、广告创意、风格、图式等要素进行分析和比较,可以发现它们传递给消费者的价值观念系统。

企业经济类广告翻译之探析

企业经济类广告的一个主要目的就是要激发出潜在客户购买本企业产品之欲望。可以说，企业经济类广告翻译之成败将直接关系到我国企业的产品是否能否走出国门，占据广阔的国外市场。本文在阐述企业经济类广告翻译特点的基础上，论述了企业经济类广告翻译的方法。

甘肃广告经济发展滞后的原因思考

现代广告的迅猛发展带动了广告经济的快速成长,广告经济是一种以经济全球化为背景、以市场经济为舞台、以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以商品促销和塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。广告经济既是服务经济又是利润经济,因此,深刻剖析甘肃省广告经济发展滞后的原因,正确认识广告经济、重视广告经济、发展广告经济,有助于甘肃省广告业的积极发展和甘肃经济的迅速起飞。

广告经济学的实证研究述评

本文在回顾相关文献的基础上,从广告投入与销售量、广告投入与品牌忠诚度和市场份额的稳定性以及广告投入的规模经济性三个方面对广告的经验研究进行了评述,认为目前广告经验研究的不足在于研究的对象上缺乏厂商层面的经验研究,以及对于广告的内生化处理方面存在缺陷。

构建企业广告经济效果测评的过程管理

企业广告经济效果测评不仅在于它能较客观地反映广告活动的成效。更重要的是在于它能改变广告策划、创意、设计、预算，摆脱主观臆断的局限，使广告活动真正能够发挥其对企业经营的促进作用，帮助企业实现经营目标。当前对广告经济效果的测评一般分为事前测评、事中测评和事后测评，因而测评的方法也有所不同，大致分为如下情形：

加强水利广告经济效果的研究

从中国广告事业发展过程出发，结合水利广告中存在的问题，指出了加强水利广告经济效果研究的必要性。

广告经济研究简论

虽然广告是一门集心理学、美学、经济学、社会学、传播学等基础学科于一身的综合性、边缘性学科,但是归根结底,广告——尤其是现代广告仍然是一种经济现象,与社会经济环境密切相关。因此,经济学是广告研究的重要基础理论,研究广告的经济属性符合广告自身发展的客观规律,可以为广告业的发展提供理论支持,是广告研究工作的重要内容,因此本文在总结了广告经济作用研究的历史文献的基础上,梳理了存在争论的焦点,提出从广告自身构成特点出发的新角度并以此为基础对广告的经济作用进行了初步的分析和讨论。

基于经济学角度的需求方做广告现象浅析

在产业经济学的教材中往往把广告视为可以将需求曲线右移的一个工具,但这仅仅是分析"商品供给方出钱做广告"的情形。如果现在把它扩展到商品或劳务的需求方出钱做广告,则会使供给曲线右移。