中国公益广告中弱势群体的形象建构

本文通过内容分析的方法,对于公益广告中的弱势群体形象进行了分析,得出了我国公益广告弱势群体形象:1.广告中以儿童弱势群体为主,形象单一,表面上的生理性弱势,实际上的经济性弱势;2.警示性的公益广告少,模特种类偏向明显,旁白性别特征明显的两个特点。并与我国现存的弱势群体结构予以对比,发现公益广告中的弱势群体形象与实际状况有一定的偏差。