变“广告经营”为“经营广告”——试论实现省级党报广告价值的最大化

20世纪90年代中期，党报脱离财政拨款而断奶，开始走向市场，由被动转为主动。但是自20世纪90年代中后期以来，全国的省级党报却普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。而且这个时期报业市场竞争加剧，广告利润的增长开始减缓。其实，1997年以前，党报的广告收入都呈现出快速增长的趋势，20世纪90年代中后期以来，省级党报在广告市场中的相对份额已经下降，只是其广告的绝对额一直有可观的增长，其存在的危机才没有引起足够的重视。

教育期刊如何经营广告

在期刊市场的竞争中,广告经营正成为越来越重要的内容。广告营业额也呈迅猛增长的态势。据统计,1990年,我国期刊广告营业额仅为0.99亿元,2000年,已达8.92亿元,年平均增长率为29％,居各类媒介广告增幅之首。尽管期刊广告目前只 占广告营业总额的1.5％,但其强劲的发展势头表明广告媒介的选择出现了新的动向,期刊已成为令人瞩目的广告媒介。在期刊广告营业额中,生活消费类期刊占据了绝大份额与生活消费类期刊相比。

高校学报如何经营广告

随着我国加入WTO,市场经济的逐步完善和发展,高校学报将逐步走向市场。面对报刊业激烈的市场竞争,高校学报如何发挥自己的优势,赢得丰厚的广告收入,逐步发展、壮大,是高校学报所面临的新课题。文章论述了目前高校广告经营的现状及经营广告的必要性,提出了高校学报广告经营的措施。

我们是这样经营广告的

《黄山广播电视报》创刊于1992年10月1日,是自收自支的事业单位。当时一无开办经费,二无办公场所、设备,经营创收寥寥无几,连支付印刷费都很困难,更谈不上添置什么固定资产和提高职工福利待遇了。当时,笔者作为报社创始人之一,认为报社这样下去,迟早要'散伙'。1993年初,笔者就向主管局领导提出:报社只有走目标责任管理的路子,才能不断发展壮大。此举被主管局采纳后,即签订了目标管理责任书。我们在千方百计提高报纸质量的前提下,引入竞争机制,

我们经营广告工作的几点做法

近几年来，我们咸阳日报社广告部，严格坚持报社“两分开三监督”的原则，不断总结经验，深化广告经营与管理体制改革，坚持广告经营与新闻采编分开，广告管理与广告经营分开；实行广告与采编、经营与管理、广告与社会“三方”双向监督。严格遵循报社制定的有关广告管理的规定。

省级党报广告经营的现状与对策

在媒介市场化的时代,省级党报广告经营工作受到了影响。目前,一些党报的内容难以吸引优质的客户,其发行的形式死板,创意不足,导致党报广告经营存在困难,而这实际上是党政媒介政治属性以及产业属性之间的矛盾体现。省级党报经营一方面有其政治属性,另一方面,其在经营方面又具有现代企业制度下的经济属性。本文主要探讨省级党报广告经营的现状以及相关对策。

全媒体时代党报广告经营的思考

全媒体时代,党报广告经营迎来了巨大的挑战和机遇。本文围绕党报广告经营在这个信息爆炸的互联网时代背景下,如何实现“逆袭”这一主题进行了深入探讨。希望为党报广告经营在全媒体时代实现高质量可持续发展,找到更多切实可行的思维突破和发展路径提供思路。

融合转型下广播实现广告经营的创收增收的策略分析

在传统媒体与新兴媒体融合转型的背景下,广播的广告经营收入,与经营观念、营销模式等因素息息相关。实现广告经营的创收与增收目标,需要拓宽广播媒体的信息传播渠道,并根据多元化的客户需求,增加广告运营终端数量,打造立体化的广播广告经营体系。在融合转型背景下,广播电视台和传媒企业,均需要重视广告经营收入的变化趋势。本文将着重探究融合转型下广播如何实现广告经营的创收增收目标。

广电全媒体广告经营融合管理平台的设计与实现

本文介绍了基于业务流程重构与模式创新重塑的广电全媒体广告经营融合管理平台的设计与实现,该平台具有广告合同订单、编排、广播与电视播出、财务结算、播后监查等业务流环节,可实现广电媒体广告经营全业务流融合的“闭环管理”,从而提升其广告综合效益。

广告经营与转型对媒介发展意义之探析

探析广告经营本身以及经营过程中的广告转型之于媒介发展的意义,是融媒体时代的崭新课题。广告经营是媒介产业链条形成的基石,是媒介持续高质量发展的保证,是媒介实现跨界发展的动力;而广告转型推动了媒介服务创新体系的构建,弥合了传统与新兴媒体间的鸿沟。二者对于媒介发展意义重大。

融合时代传统媒体广告经营的品牌化策略

在媒体融合的浪潮中,数字媒体的崛起改变了广告市场的格局,但传统媒体凭借其深厚的文化底蕴和广泛的受众基础,依然具有不可替代的地位。本文旨在探讨传统媒体如何在媒体融合的背景下通过品牌化策略提升广告经营的竞争力,深入分析传统媒体在品牌建设中的独特优势,并探讨如何结合新媒体技术创新广告形式,加强用户互动,实现广告效果的最大化,以期为传统媒体提供行之有效的品牌化策略,帮助其在媒体融合时代,更好地适应市场变化,实现可持续发展,同时也为广告投放商提供新的视角,理解传统媒体在品牌传播中的独特价值。

大数据环境下媒体广告经营创新路径分析

随着互联网信息技术的飞速发展,大数据已成为当今时代的显著特征。大数据技术的广泛应用正在深刻改变着各行各业,媒体广告行业也不例外。传统广告经营模式逐渐暴露出诸多弊端,难以满足当前市场的需求。在大数据环境下,媒体广告经营如何实现创新,以提升广告效果和市场竞争力,已成为行业亟待解决的问题。本文旨在探讨大数据环境下媒体广告经营的创新路径,以期为媒体广告行业的未来发展提供有益参考。

招徕有法·经营见道:摭谈《生活周刊》的广告理念与策略及其当代镜鉴

《生活周刊》是一份民国时期畅销一时、博得盛名的生活指导类期刊,因其公共阅读性和大众悦读性而取得不同凡响的传媒业绩和拥有十分可观的受众市场,同时创造了颇佳的传媒经济、文化教育、生活情趣、大众审美等多重价值和社会效益,是普通民众的良师益友和读者日常生活的精神粮食。在社会主义市场不断完善、数字经济的高度发达的今天,大众传媒的生存与发展、通行与畅销、崛起与辉煌离不开行之有效市场营销手段亦离不开畅通顺遂的广告推广渠道。从某种意义上说广告及其产生的收益,是维系和撑持大众传播媒体的基石和基础。

医学期刊广告经营原则与策略

医学专业期刊作为一种特殊媒体,应调整办刊思路,积极主动地开展广告经营活动。探讨医学期刊广告经营的原则与策略。

论新媒体时代期刊广告经营的核心竞争力——以《三联生活周刊》为例

对于期刊经营来说,发行、广告"两手都要硬"。在商业化的期刊市场,广告经营在期刊经营中的作用日益突出。期刊的广告价值、被广告商关注的程度、广告投放量等是衡量期刊生存状态的重要"生理指标"。本文以《三联生活周刊》为参考范本,从期刊的内容呈现、定位、技术和形式四个层面,探讨期刊打造广告经营核心竞争力的路径,力图为新媒体环境下的期刊广告经营提供有价值的参考。

科技期刊广告经营中存在的问题与对策

分析在市场经济条件下科技期刊广告经营中存在的主要问题。期刊广告作为科技信息创新工作中的一部分,应当引起期刊主管部门、主办单位及期刊社领导的重视。应注重提高广告经营人员素质,树立依法经营、守法经营的理念,并在提高广告的欣赏性和艺术性方面下工夫,切实为科技期刊参与市场竞争创造条件。

我国科技核心期刊广告经营的现状分析

选取1108种科技核心期刊为样本,分别就纸版期刊广告、期刊网站广告以及纸版期刊与期刊网站二者在广告刊登上的比较及相关问题做了探讨。

中国有线数字电视广告经营现状、困境与策略研究

本文通过对国内代表性城市数字电视广告市场的实地考察,结合对有线网络运营商、广告代理商、广告主、技术提供商、第三方数据服务商等高层管理人员的深度访谈,多角度、全方位展现当下中国数字电视广告经营的真实现状,深入阐述数字电视广告经营中存在的定位不明、形态单一、运营商单边强势、数据支撑薄弱等问题,指出在IPTV、网络视频、互联网电视等同台竞争背景之下,数字电视广告经营须走出一条以技术创新为驱动、跨区联运为突破、跨屏互动为方向的创新拓展之路。

科技期刊广告的经营策略

从 4个方面阐述科技期刊的广告经营策略 :做好期刊的定位 ;通过提高期刊质量 ,加强宣传 ,从而提高期刊的发行量 ;严格广告审查 ,提高广告的可信度 ;制定合理的价格规定、通过计算机辅助管理等 ,提高服务质量和工作效率。

大数据环境下传统媒体广告经营创新

大数据时代的到来对传统媒体企业的广告经营形成巨大冲击,围绕这一问题,从广告经营理念、广告资源、广告效果三个方面分析认为:大数据环境下,媒体的广告经营理念需要从受众数量向受众数据转变,广告资源将由捆绑销售转向分割销售,广告效果的测评从事后测评为主向即时测评转变。