从“经营城市”到“经营期刊”——高校学报可持续发展的另类思考

市场经济条件下 ,城市管理与期刊管理有一定的相似性 ,以土地使用权拍卖为核心的“经营城市”对“经营期刊”有多方面的重要启示。“经营期刊”的核心问题是实现作品的“级差化”管理 ,围绕这一问题 ,高校学报运作过程中的许多环节都要作必要的改革。

经营期刊的三大要点

随着“期刊产业”这一概念的提出,“经营期刊”的观念也应运而生了。近几年来,期刊界很是热闹,各种经营手法竞相登场,如期刊的改刊(市场重新定位)、期刊的低价格策略、期刊的品牌扩张乃至期刊的资本运营等等都大行其道,并取得不俗的业绩。比如期刊的广告收入,近十年来连年攀升,其增长率远远高于国内其他媒体,成为最具成长性的广告传媒,也越来越为国内外资本所追棒。然而,从总体来看,期刊经营中也存在不少问题。譬如,相对于全国8000多种期刊来说,盈利的期刊仍属少数;相对于其他行业来说,期刊经营的水平仍然较低,懂经营善管理的主编(总编)为数不多。尤为值得注意的是,期刊界有一股浮躁之风呈抬头之势,炒作的成分居多,缺乏对期刊经营的理性思考,特别是缺乏对期刊经营的一些理论探讨。缺乏理论支持的运行。

经营期刊正其时——访中国青年报刊协会副会长、深圳青年杂志社常务副社长杨洪祥

注意杨洪祥,是因为《中国期刊的出路》这本书,它吸引我,不是因为它收录了60多位中国有名期刊的社长、总编及资深传媒研究专家的文章,而是这些文章没有套话,每篇都直截了当地探讨中国期刊界所面临的生存、发展的急迫问题。它提出的“经营期刊”的理念以及其中的不少见解,深深触动着同为期刊从业人员的我,这本书的主编,就是照片上的这位儒雅干练、慈眉善目的中年人,他的名字叫杨洪祥。于是,就有了两次讨教式的约访。去采访他的时候,他的桌子上堆了一叠书稿,那是他即将出版的40多万字的个人专著《经营期刊》。一次为期刊广告经营谋出路的论坛,扩展成了为整个中国期刊发展诊脉。

传统期刊经营应对大数据时代挑战的策略

随着大数据时代的来临,传统期刊行业面临着前所未有的挑战与机遇。一方面,海量的数据资源为期刊的内容创新和商业模式拓展提供了无限可能;另一方面,如何在数据洪流中保障内容的质量与深度,同时确保用户数据的安全与隐私,成为了传统期刊亟待解决的问题。为了应对这些挑战,传统期刊需要制定一系列策略。文章将基于大数据时代的来临给传统期刊经营带来的挑战进行分析,总结传统期刊经营应对大数据时代挑战的具体策略,以期为行业的未来发展提供有益的参考和启示。

民国时期期刊经营战略探析

民国时期期刊的经营已明显具有现代期刊营销的特征,在品牌经营、发行经营、读者经营等方面十分突出。品牌方面,追求期刊的差异化经营,着力打造独具特色和个性的期刊品牌;发行方面,不拘一格,建立了广泛的发行网络和多元化的发行方式;读者方面,"以读者为中心"是其惯有态度,从刊物内容到编校质量都力求"于读者有益",强调"为读者服务",沟通读者,尊重读者。

会展经济在医学期刊经营中的作用

医学期刊的经营模式，是期刊根据其办刊目的，为实现其所确定的社会、经济效益，对资源进行整合而采取的某一类方式方法的总称。根据期刊“三次售卖”理念，会展业是期刊的品牌价值延伸的衍生产品之一，也是全国各大城市重点发展的产业之一。因此在追求社会效益的前提下，各大医学期刊开始不断地举行学术会议，探索会展经济的发展道路。但不少期刊对待会展还是抱有一种孤立的态度，认为开会仅仅具有会议的功能，没有意识到其带来的经济效益，

古纳雅尔集团的期刊集团化经营之道

德国古纳雅尔集团以期刊为主业,在近半个世纪的发展中形成了独具特色的期刊经营之道,在布局、内容、市场、品牌、资本等方面都有其独到之处。在国内期刊转体改制向纵深发展的大背景下,古纳雅尔集团的经验对我国期刊企业探索更好的期刊经营路径,做大做强,进一步实施"走出去"战略等都具有可贵的借鉴意义。

学术期刊经营与学术经营关系研究

学术期刊经营的是学术,应使学刊编辑超越修改、润色、排版、校对等基础性编辑工作,深入到更能提升学刊学术水平的前期编辑工作中,重视编辑学术水平及经营学术能力的提高。编辑应该具有一定的学术积累,才有能力在选题策划、遴选稿件、邀约栏目主持人等前期编辑工作中与优秀的学者们展开平等对话。学术的飞跃发展,学术编辑原有的知识积累很快就面临知识更新的问题,编辑不能只是坐在办公室里编辑有限的来稿,不能局限于那些关系稿的蝇头小利里。应该走出去,广泛参与学术活动,及时了解学术热点及其动态,积极策划选题,广泛采集稿件。编辑学研究和专业研究是学术编辑的两翼,缺一不可。

国外期刊经营管理模式探析及对我国的启示

国外期刊经营管理上注重学术品牌建设,以品牌带动发行,以发行带动广告,进而提升期刊影响力,强化期刊的品牌。期刊定位方面,国外品牌学术期刊大多坚持非盈利性基本导向;经营管理方面坚持"发行、广告、单行本和其他品牌资源"多元化经营格局。对比国外品牌期刊经营成功经验,我国学术期刊存在着总量多、精品少,定位不清和经营管理水平落后的困境,亟需从期刊精准定位、提高经营管理水平等方面打造我国的精品学术期刊,提高我国学术期刊的国际学术话语权。

文化经营:期刊经营的最高境界

在市场经济的大环境下,在出版业转制的压力下,期刊业者对如何利用期刊的商品属性,如何进行期刊商业经营给予了较多的关注和研究。然而期刊作为精神产品、文化商品,如何利用其文化属性,越过生存经营、市场经营层次而达到文化经营的境界,应该成为我们追求的理想与奋斗的目标。本文提出的期刊文化经营的思路及需要处理好的问题给期刊业界以有益的启示。

我国经营性期刊发展战略选择

经营性期刊是我国期刊业中最具活力的部分,在国外传媒集团大举进入以及新兴媒体蓬勃发展的背景下,我国经营性期刊应在市场定位、品牌发展、集约化经营以及新媒体等方面进行科学战略选择,以促进经营性期刊的发展。

南方报业传媒集团期刊经营的差异化策略

南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团,于1998年5月18日正式挂牌运作,是我国首家由省级党委机关报组建的报业集团。作为一棵大树,它需要培育新的产品,合木成林,才能共同经受政策与市场的冲击与洗礼。它采取"龙生龙、凤生凤"的媒体多品牌滚动发展模式,以优质品牌为龙头的报系来孵化新的子报子刊,它以做出一系列品牌报纸著称,可是,最近几年他们也开始向杂志市场进军。目前,南方报业传媒集团(以下简称"集团")拥有"九刊":《南方月刊》《城市画报》《名牌》《南方人物周刊》《21世纪商业评论》《商务旅行》《南都周刊》《风尚周报》《第一消费》。期刊已经逐渐成为南方报业传媒集团的新兴成长力量,但是近几年涌现的期刊并非盲目地追随大潮,而是遵循期刊经营的差异化策略有条不紊地构造集团更加丰富的品牌群体架构。

从《观察》周刊看储安平的期刊编辑与经营理念

1946年9月1日,储安平主编的《观察》周刊在上海创刊。从《观察》的刊行过程可以看到,储安平独特的报刊编辑与经营理念,在很大程度上促成了《观察》的成功:一是坚守独立自主的理念,确保刊物的客观独立;二是坚持"高度"的要求,尽可能满足大多数读者的愿望;三是采取民间"股份制"的模式,避免官僚资本和政党势力的渗入;四是运用力争直接订户的策略,巩固基本发行量;五是奉行"负责、迅速、公平"的精神,重视建立与撰稿人及读者的良好关系等。

社会环境变化对期刊经营影响及对策研究——基于《读者》发展的分析

以《读者》高速成长的发展历程和发展现状为例,说明社会环境的变化对于期刊运营会产生重要而深远的影响,期刊经营必须深刻把握社会环境变化趋势,在期刊主题定位和内容开发上更有前瞻性和针对性,更准确把握和顺应社会变化趋势。

科技期刊管理者应具有现代经营管理的理念

为了应对时代的新挑战,科技期刊的管理者要努力提高经营管理水平,应使自己具有现代经营管理的理念。科技期刊的管理者应具有的经营管理理念包括:经营战略理念,品牌战略理念,流程再造理念和精益管理理念。