零售业态演进路径结构化收敛趋同与娱乐化发散差异研究

零售业发展受到多种因素影响,零售业态模式变化历经多个发展阶段。零售业的演进路径和发展过程从经济地理、零售业技术变革和消费者体验角度存在收敛趋同和发散差异现象。本文研究假设是,零售业态结构变革和娱乐化发展在提升流通速度和增加消费者体验价值方面是否存在趋同和发散现象?利用回归分析模型对零售额、零售模式、线上线下融合进行关联度判断。通过对不同行业的零售业态演进路径进行假设检验,发现在不同区域和行业之间零售业态存在趋同现象。零售业娱乐化发展引入微信社群、自媒体、直播平台等变量,零售业态娱乐化后商品交易出现差异并形成不同路径。最后针对零售业态不同演进路径对商家给出建议,零售商应在零售成本和消费者体验二者之间实现动态均衡。